国开电大品牌管理形考任务二参考答案.doc

作者：diandatiku 本文由电大题库网（）版权所有，转载需取得我方同意，侵权必究 ·题目、 “品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。 ·选项、 20世纪20年代 20世纪30年代 20世纪40年代 20世纪50年代 【答案】 20世纪50年代 ·题目、 每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。 ·选项、 奥格威 伯恩巴克 特劳特 里斯 【答案】 奥格威 ·题目、 品牌视觉形象不包括（ ）。 ·选项、 品牌名称 品牌标识 IP形象 品牌感知 【答案】 品牌感知 ·题目、 品牌形象的特点不包括（ ）。 ·选项、 复杂性 单一性 稳定性 发展性 ·题目、 “人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。 ·选项、 使用者形象 购买和用途形象 品牌个性 产品功能 ·题目、 品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。 ·选项、 詹妮弗 凯勒 卡普非勒 莫尼茨 ·题目、 采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。 ·选项、 时尚化推广 风格化推广 主题化推广 持续化推广 ·题目、 品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。 ·选项、 品牌忠诚度 品牌感知度 品牌追随度 品牌美誉度 ·题目、 “广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。 ·选项、 风格化推广 品牌塑造 持续化推广 时尚化推广 ·题目、 品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。 ·选项、 视觉形象元素 有形形象元素 无形形象元素 可见形象元素 ·题目、 品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（ ）。 ·选项、 品牌文化设计 品牌文案设计 品牌广告设计 品牌标志设计 ·题目、 品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（ ）的思想观念与话语体系。 ·选项、 品牌本质特性 目标消费群特性 品牌产品特性 行业市场特征 ·题目、 品牌概念的（ ）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起R恗倒8s薙UWK彄来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。 ·选项、 故事化 文本化 视觉化 符号化 ·题目、 （ ）是品牌的首要元素。 ·选项、 品牌符号 品牌名称 品牌标语 品牌色彩 ·题目、 我国对商标的认定坚持（ ）原则。 ·选项、 使用在先 注册在先 注册优先辅以使用优先 使用优先辅以注册优先 ·题目、 海尔电器中的“海尔”二字是（ ）。 ·选项、 品牌符号 品牌名称 品牌标语 都不是 ·题目、 品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。 ·选项、 品牌名称 品牌标语 品牌色彩 都不是 ·题目、 下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。 ·选项、 品牌口号 品牌代言人 品牌标志 品牌名称 ·题目、 （ ）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。 ·选项、 艺术性 审美性 易读性 文化性 ·题目、 花西子品牌m岶d诐侫sf萀采用了（ ）心理模式进行品牌命名。 ·选项、 慕名晕轮 国际品位 特定需求满足 传统文化 ·题目、 4Ps理论包含产品、价格、促销、（ ）四个要素。 ·选项、 广告 品牌 渠道 人员 ·题目、 以消费者为核心的4Cs理论包含消费者、成本、便利、（ ）四个要素。 ·选项、 传播 引导 劝服 沟通 ·题目、 狭义的媒介指用于信息传播的特定载体，一般指（ ）。 ·选项、 大众传媒 电视媒介 互联网媒介 社交媒介 ·题目、 印刷媒介不包括（ ）。 ·选项、 报纸 杂志 书籍 LED屏幕 ·题目、 被称为“伴随性”媒介的是（ ）。 ·选项、 电视 广播 报纸 杂志 ·题目、 KOL指（ ）。 ·选项、 意见领袖 关键意见领袖 关键消费者 传播主体 ·题目、 数字时代品牌传播的思维创新需从价值思维、（ ）、内容思维三个方面展开。 ·选项、 单一思维 整合思维 组合思维 线性思维 ·题目、 品牌组合模式包含单品牌模式、多品牌模式、（ ）。 ·选项、 背书品牌模式 差异化品牌模式 一体化品牌模式 多元化品牌模式 ·题目、 品牌优质内容的特性不包括（ ）。 ·选项、 有价值 真实性 独特性 艺术性 ·题目、 广告具有“内容”特性，且呈现方式与媒介原本的信息表现形式相吻合的广告传播类型被称为（ ）。 ·选项、 软文广告 植入式广告 原生广告 数字广告 ·题目、 品牌形象的塑造原则包括（ ）。 ·选项、 求异原则 整体性原则 分散性原则 长期性原则 ·题目、 1986年，帕克等将品牌的价值区分为（ ）。 ·选项、 功能的 符号的 体验的 个性的 ·题目、 品牌形象与使用者形象的结合通常通过哪两种情况实现？（ ） ·选项、 消费者真实自我形象 消费者理想自我形象 竞争对手的形象 企业形象 ·题目、 新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（ ）等特点。 ·