【集瓜数据】2023年3月厨房小家电行业社媒电商分析报告.docx

2 2023年3月 果集 行研 家电 月报 2023年3 2023年3月厨房小家电品类 — — 行 业 分 析 师 ： 小 智 分类说明： 家 家用电器 (Household Electric Appliance) 简称家电， 是指以电能来进行 驱动 (或以机械化动作) 的家庭电器用具， 主要指在家庭及类似场所中使用的 各种电器和电子器具。 大家电 大家电 空调 洗衣机 电冰箱 … … 果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分 小家电 个护小电电吹风电动牙 个护小电 电吹风 电动牙刷 按摩椅 生活小电 洗地机 扫地机器人 空调扇 破壁机 空气炸锅 电饭煲 … …… … … … … 目 目 录 CON T E N TS 01 02 03 04 厨房小电电商大盘 Industry Overview 细分热门品类研究 Popular Category Research 精选品牌案例解析 Brand Case Analysis 优质达人推荐名单 List of high-quality KOL 电商 大盘 果集数码家电行业研究 01 2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 2022年 2023年同比增长+37.3%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月厨 房 小家 电 大 盘 ： 抖 音 电 商 销 售额稳步 增 长 ， 2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 2022年 2023年 同比增长 +37.3% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 ? 2023年3月， 厨房小家电细分品类抖音电商月销售额预估近11亿， 环比增长0.9%， 同比增长37.32%；在品牌数/商品 数/达人数/直播场次方面， 较2月环比均呈现增长趋势。 商品数和直播场次增长幅度较大， 分布为26.87%和37.89%； 抖 抖 环比+0.9% 近11亿 3月预估销售额 环比+6.2% 超960万 3月预估销量 环比+7.9% 1,679 3月预估品牌数 环比+26.9% 67.14万 3月预估商品数 环比+8.0% 11.82万 3月预估达人数 同比+37.9% 32.49万 3月预估直播场次 数据来源：果集数据， 统计平台：抖音， 统计时间 ：2022.01-2023.03， 注 ：以上数据均经过脱敏及指数化处理， 仅供参考。 电饭煲空气炸锅净水器破壁机多功能料理锅榨汁机豆浆机电热水壶电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机绞肉/碎肉/绞菜机电磁炉/陶炉电压力锅搅拌/料理机台式净饮机电热/火锅商厨加热类设备微波炉其它厨房家电电饼铛/可丽饼机/薄饼机电炖/煮粥锅/文火炉面条机茶吧机/泡茶机电烤箱养生壶/煎药壶电茶炉/煮茶器/奶茶机抖厨 房 小家 电 细 分 品 类 ： 抖 音 3 月 电 饭 煲 品 类 的 市 场 规 模 大 且 增 速快 电饭煲 空气炸锅 净水器 破壁机 多功能料理锅 榨汁机 豆浆机 电热水壶 电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机 绞肉/碎肉/绞菜机 电磁炉/陶炉 电压力锅 搅拌/料理机 台式净饮机 电热/火锅 商厨加热类设备 微波炉 其它厨房家电 电饼铛/可丽饼机/薄饼机 电炖/煮粥锅/文火炉 面条机 茶吧机/泡茶机 电烤箱 养生壶/煎药壶 电茶炉/煮茶器/奶茶机 抖 ? 2023年3月， 在厨房小家电中电饭煲品类的市场规模较大， 当月销售额破亿， 且同比增长达180.5%； 其中， 面条机、 电磁炉/陶炉、 台式饮水机、 电热水壶等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%， 但当月销 售额仍超过亿元； 2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商 (抖音) 销售额分布 2022年3月 2023年3月 2022年同比增长 (%) 518.1%1亿+1亿-5000万 518.1% 1亿+1亿-5000万 438.6% 267.1% 265.9 267.1% 212.8% 221.2 212.8% 221.2% 145.9% -41.7% -41.7% 数据来源：果集数据， 统计平台：抖音， 统计时间 ：2022.01-2023.03， 注 ：以上数据均经过脱敏及指数化处理， 仅供参考。 2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布 2022年 2023年同比增长+42.9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月