【果集·行研】2023年4月食品饮料行业社媒营销月报.docx

果集 GUOFW 乃2023年4月 食品饮料行业 社媒营销月报 — 賽 罗顼 抖音歸快手上小红书.微博. B站 公众号 果集行业研究部 分析师：Aaliyah XIAO 研究说明 g果集GUOF^O版权说明 g果集 GUOF^O 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）夕卜，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、 市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不 得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台『集瓜?社媒策略系统」在2023年4月1日?2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据 逬行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专营店：品类的专营店铺C店：个人店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺集合店：汇集多个品牌的综合店铺外部店：非社媒平台内部的店铺,指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺 专营店：品类的专营店铺 C店：个人店铺 专卖店：品牌授权的专卖店铺 集合店：汇集多个品牌的综合店铺 外部店：非社媒平台内部的店铺, 相关商品通过视频购物车等形式挂载在抖音、快手 数据定义粉丝数头部：250万護部：220万， 数据定义 粉丝数 头部：250万 護部：220万，＜50万 底部：＜20万 4 4 食品饮料行业营销概况 部分热门品类品牌营销榜 部分热门品类优质营销达人 4月营销总结及次月营销建议食品饮料行业4 4月营销总结及次月营销建议 PART食品饮料行业营销概况 PART 食品饮料行业营销概况 4月食品饮料营销大盘概况 g果集 GUOF^O ＞大盘趋势：食品饮料4月社媒营销指数为5.16,环比下降5.83%。同比增长39.46%； ＞细分品类：食品饮料行业二级品类中，除咖啡冲饮、酒类、传统滋补外，其他品类营销环比均有些许下降； ＞平台分布：4月部分品牌官宣代言人，微博互动占比有所上升；整体抖音平台4月营销占比78%,品牌流量向抖音倾斜。 4月社媒营销大盘趋势 品类 营销指数 大盘占比 营销环比 营销同比 食品饮料 5.16 18.06% ??5.83% ” 39.46% 4月食品饮料细分类目营销趋势 二级品类 营销指数 品类占比 （食品饮料比重） 营销环比 营销同比 咖啡/麦片/冲饮 1.55 29.14% 命 7.61% f 59.79% 粮油米面/南北干货/调味品 1.46 27.44% ? -16.47% t 5.80% 零食/坚果/特产 1.34 25.19% ? -8.02% t 55.81% 保健食品/膳食营养补充食品 0.36 6.77% ? -2.21% t 65.22% 酒类 0.27 5.08% t 5.29% t 50.00% 传统滋补营养品 0.17 3.20% } 4.59% t 70.00% 茶 0.17 3.20% ? -19.45% t 30.77% 4月社媒营销平台分布 ■抖音■小红书■微博 B站 公众号 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.4.1-2023.4.30,注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 9果集 9果集 GUOF^O 4月营销逐日趋势 ＞从4月社媒平台营销逐日趋势来看，前半个月平均流量略高于后半月；作为Q2季度的开端，比如百事，隅田川、桃花 姬等不少食品饮料品牌相继官宣代言人，所以4月单日营销趋势中有几个数值小高峰。 抖音互动量■小红书互动量■微博互动量■ B站互动量■公众号互动量 数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、公众号，统计时间：2023.4.1-2023.4.30, 果集GUOF^O4月社媒平台品牌营销总榜 果集 GUOF^O ＞隅田川咖啡官宣代言人肖战，4月品牌营销数据涨幅较大，排名上涨289席位，居食品饮料榜榜首；百事官宣赵露思成为百事可乐代言人, 4月品牌营销排名上升329席；钙尔奇京东品牌日，携手代言人杨洋官宣活动，4月品牌营销排名上升462席。 排名 品牌名称 品牌分类 曝光指数 （播放/阅读） 声量指数 互动量指数 品类占比 （食品饮料比重） 排名变化 1 2 隅由川 乐事 咖啡/克斤/州以,賞以貝 生鲜，零食/坚果/特产 j.uy 2.37 1.4/ 0.64 1.24 1.16 Z.U/% 1.94% e 2 3 安慕希 咖啡/麦片/冲饮 5.51 0.65 1.