承德市避暑山庄博物馆松鹤斋项目可行性报告1.docVIP

避暑山庄博物馆松鹤斋——清宫商艺 可行性分析报告 PAGE5 / NUMPAGES5 河北省承德市避暑山庄博物馆松鹤斋 增设“清宫商艺”项目的说明 为丰富避暑山庄博物馆内清朝文化展示，满足游客多层面了解清朝宫廷及历史文化需求。北京子辰博易文化发展有限公司（简称“公司”）拟在避暑山庄博物馆松鹤斋增加清名人书画、膳食、饰品等制作工艺、展示项目，项目计划投资总额200万元人民币。 北京子辰博易文化发展有限公介绍 名 称：北京子辰博易文化发展有限公 注册资金：400万 法 人： 注册时间：2002年4月 注册地址：北京市东城区育树三条８号３０２室经营范围：文化产业投资管理；组织文化艺术交流；文化展览展示； 影视策划；会议服务； 项目名称及内容 名称：清代宫廷生活商品制作工艺展示，简化名—清宫商艺。 经营内容：清朝宫廷书画、工艺品、膳食、化妆品、礼品等制作工艺展示及讲解服务。 项目经营策略 塑造清宫文化风格： 从项目设计上追寻清代原始文化，如商铺、商品均使用满族文字；工作人员沿袭满族的名称、衣着、礼节、风俗……等，使其风格与表述意境与博物馆表达的清宫文化主题保持一致。在经营管理过程中强化避暑山庄博物馆“清宫商艺”品牌。使用广告口号、主题标语、经营理念、展销商品等都保持清代文化历史风格，从细节处展现清宫商艺独特魅力，塑造承德避暑山庄“清宫商艺”品牌知名度和美誉度。 注重游客体验价值提升： 当今的旅游景区经营及服务发展日新月异，能让游客在游览中印象深刻的有效手段，是能让游客融于场景当中，能参与、能体验、能感受、能回味，在游览中获得精神上的满足。清宫商艺的服务特色是以满足旅游者心理需要为焦点，通过挖掘清代文化内涵和历史底蕴，创新商业服务模式，让每位游客都能体验到清代时期的文化精髓，实现恍若“古景今现、旧风新感”的意境，让旅游者在游览中留下深刻的回味。 倡导服务新理念： 注重服务理念，倡导诚信服务、快乐服务、细节服务、交互服务，设定多项性自助服务。如“满文留墨”,游客中的文人骚客可以根据自己的个性需求自由的选择服饰、衣帽、纸墨、案卷等，临摹御卷，满足游客新奇感，使其个性需求得到最大满足。 可行性分析 环境分析： 避暑山庄博物馆曾是清王朝康熙、乾隆、嘉庆三代帝后驻跸热河，处理军政，礼仪宴飨，政余读书，起居游乐的主要区域。现陈列文物3万件，重要碑刻21通，历史典籍、图书资料28400余部册，还保存了乾隆55年(1791)清高宗弘历亲躬修撰文字的石鼓10墩。是清王朝宫廷与社会多层文化最为集中的体现，被列为世界文化遗产，每年吸引大量游客参观游览，为松鹤斋增项经营提供了大环境的保障。 项目可塑性： 、“清宫商艺”经营方式、经营内容、服务理念是清代宫廷、旅游特性与文化底蕴的优异表现形式，是清朝静态文化的动态展现，其文化亲和力和参与式体验感受，能缩短与旅游者的心理距离，唤起游客对满清文化历史的情感认同。 、在展示清宫文化的博物馆中增设“清宫商艺”项目，能从多层面满足了旅游者对博物馆主题文化的感知和认知需求。 项目文化兼容性： “清宫商艺”的设计理念和经营模式，是博物馆清代宫廷及社会文化的延续挖掘，所展现的文化与博物馆主题文化兼容，对博物馆主题文化展示及品牌有着很好辅推作用。 项目可带动效益： 、“清宫商艺”所展示的动态文化是对博物馆所展示的静态文化一种补充，具有很强的观赏性和参与性，填补了博物馆单一文物展示游览格局，加强了博物馆对游客的吸引力。 、“清宫商艺”对清代文化纵深挖掘而形成的多元性文化产品展示和经营，能有效的发现价值、提升价值、实现价值，为博物馆增加经济效益和社会效益发挥积极作用。 场地规划： 项目投资： 文墨体验区：30万；主经营：文房四宝、字画、书籍 膳食体验区：80万；主经营：清宫糕点房、民间小吃房 服饰展示区：10万；主经营：清代各阶层人文风俗服装首饰 工艺展示区：20万；主经营：景泰蓝、瓷器、玉器、小商品 场地修建：60万（临建、房屋装饰、设施改造）；目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章. 项目概况 2 1.1 课题研究意义 2 1.2 行业现状 2 开发内容 2 第二章. 市场分析 2 2.1 市场环境分析 2 2.1.1 宏观分析 2 2.1.2 微观分析 2 2.2 市场细分 2 2.2.1 手游类型 2 2.2.2 手游操作系统 2 2.2.3 玩家投入度 2 2.2.4 手游用户聚集地 2 2.2.5 手游玩家年龄结构 2 2.2.6 网游用户兴趣 2 2.2.7 就本调查可以将市场细分条件分为为： 2 2.3 目标市场选择 2 2.3.1 目标市场选择 2 2.4