论电影哈利波特的商业奇迹.doc

1哈利波特品牌介绍 一部风靡全球的电影,一所令人望梅止渴的院校,一门令人不可思议专业,一种无法想象的课程—它就是电影哈利波特。 “哈利·波特”在商业上取得巨大成功,这个品牌已经超越图书、电影,成为横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的庞大产业。“哈利·波特”系列电影虽已告一段落,但“哈利·波特”的商业故事似乎远没有画上句号。在英国一项关于“你最希望下一代阅读哪本书”的调查中,《哈利·波特》系列小说名列榜首。 电影哈利波特是由美国华纳公司投拍由丹尼尔·雷德克里夫饰演哈利·波特在2001年上映,从第一步到第七部已经历11年的时间。而小说哈利波特从1966年一直生存于现在。可知哈利波特这个品牌所经历的时间是多么的悠久。它所吸引的人群从少年到青年再到中年不等 《哈利·波特》是由英国女作家J.K.罗琳于1966年创作系列小说,共7部。系列小说被译成近七十多种语言,在两百多个国家累计销量达三亿五千万多册。哈利·波特生于1980年7月31日,是詹姆·波特和莉莉·波特的独生子,教父为小天狼星·布莱克。有着黑发绿眼,头上有一道闪电形伤疤。在满十七岁时,终于摆脱未成年魔法侦测咒(踪丝)。当他发现自己和伏地魔两者无法并存于世之后,就跟从邓布利多的指引,对抗伏地魔。 《哈利·波特》以其小说的闻名,带动了一系列相关品牌的开发,包括游戏,道具,周边玩具,系列景点,系列游园,游乐园,相关书籍,相关主题城市等。 2.1电影营销概念 电影营销,一方面是指企业利用电影如置入式广告、赞助等方式来展开营销活动;另一方面是指电影自身的营销,电影在拍摄和制作过程中需要进行定位,利用营销的思维来展开运作。本文讨论的是后者。 一部电影可以分成两部分:一部分是影片的制作,另一部分是影片的发行。在考虑影片制作时,就需要有营销的意识:在选择演员方面,是明星化还是平民化,09年中国国产电影票房第一的《建国大业》就是史无前例地聚集了百位明星,在拍摄时就吸引了大批观众,又如J.K罗琳的《哈利·波特》,就没有明星,同样能够走红,因为其故事其人物形象、叙事结构和价值观都有一定的模式在此基础上,也产生了一些在美学、思想和历史上有价值的经典。 在内容方面,可以翻拍,也可以自创,前者如今年张艺谋的新片《三枪拍案惊奇》,就翻拍自科恩兄弟的《血迷宫》,而后者在当今影坛较为普遍;在情节方面,可以严肃,也可以搞笑,如周星驰招牌式的无厘头、冯式贺岁中的冷幽默等,通过在演员、内容、拍摄地点、拍摄方式等制作过程的选择,从而有针对性地确定影片的目标受众,为电影完成后的推广打下基础。 3电影市场 3.1 国际电影市场 1 随着经济全球化的发展,电影产业的全球化进程也正逐步加快。所有的统计数据都表明了国际电影市场繁荣的局面,也显示了国际电影市场需要依赖于各种出名影片。 随着国家干预的减少,技术的发展,国际市场的开拓,国际电影市场的发展越来越红火。电影也不再是其唯一的收入来源,而是开始涉及多种文化产品的生产和经营,不过他们唯一的目的就是获取最大的利润。 伴随着《哈利·波特与死亡圣器的》的上映,全球票房的排名一直在改写。据统计,影片在二月的第一个周末全球120个市场的10523块银幕上又斩获7600万美元,从而是全球的票房超过了22亿美元。影片已在北美获得了6.7亿美元的票房,超过第三名《黑暗骑士》整整1亿。而在海外,成为第一部票房超过15亿美元的电影(15.7亿),直逼16亿大关。 作为国际知名的电影公司—华纳兄弟电影公司于2011年制作和发行了大量的风靡全球的影片,包括《哈利?波特》系类,《黑客帝国》系类等这几部电影使得公司坐上了好莱坞的头把交椅。 电影公司方面,华纳兄弟影业在2009年全球票房狂收39.9亿美元,打破了华纳在2007年创下的36.6亿美元的记录,成为本年度单家发行公司年度全球票房王。而二十世纪福斯公司截止到1月13日,在海外市场狂收22.6亿美元,创下年历最高记录。 3.2 中国电影市场 相关数据显示,2011年度国内城市总票房达到62.06亿,在2010年电影票房增幅百分之30的强势基础上,今年同比增幅达到百分之42.96,2011年中国的电影还实现了海外销售收入27.7亿元,全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元,全年电影综合效益106.65亿元,同比增幅百分之26.47。 2011年度的内地电影又创造了一次历史,合计超过456部的电影产量,配合高达61.49亿的票房收入,使得中国电影在表面上看来,似乎应经完全进入了高达的繁荣期。这其中尤以进口大片《阿凡达》,《变形金刚3》以及国内巨作《建国大业》这三部总票房总超过4亿的电影为代表,将这种表面繁荣和颇具特色的制片模式彻底推向被膜拜的巅峰。 超高额票房影片的诞生,似乎具有必然性,但在这种必然性中,却