2023抖音趋势赛道风向标-户外生活专刊.pdf

F TREND TRACK o 序言 2023.05 r e 清风徐来，明月高悬，空山春夜，携友远游。篝火熊熊，琴声阵阵，众人 w o 围坐欢饮，朗笑声回荡于谷间。古人所谓“荡漾与神游”，恰是此等境界。 随着社会的发展，人们的休闲需求逐渐增加，户外活动渐成时尚潮流。越 来越多的人开始重视户外活动，希望充分利用闲暇，探索、领略自然之美 并求得身心愉悦。借此机会，户外产业也得到迅猛的发展，徒步旅行、露 r d 营野炊、滑雪滑水、冲浪潜水等小众生活方式，满足了人们不同的探索欲 望，近年来均受到追捧。在这种发展趋势下，户外产业赛道蕴藏巨大的商 业潜力，值得深入探究和挖掘。 「赛道名片」系列研究基于巨量算数算数电商研究院研发的赛道挖掘模 型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，相关 研究针对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求，解答商家关注 的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。我们希望通过 「赛道名片」系列研究为商家提供具有市场潜力的细分赛道，帮助商家更 全面地把握市场脉搏。 本期「赛道名片」户外行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生 活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户 外潮流”四个潮流主题风向，以供读者参考。 01 TREND TRACK 目录 CONTENTS 户外行业发展 PART 1.1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势 1.2 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强 1.3 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高 1.4 户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝 趋势赛道精选名录 PART 早期：精选趋势赛道 成长期：精选趋势赛道 成熟期：精选趋势赛道 趋势赛道信号解读 PART 信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重 信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求 信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流 信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型 培育未来趋势赛道爆款 PART 趋势赛道-场景创新