(2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案.pdf

(2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案--第1页 电大资料精品 必威体育精装版国家开放大学电大本科 《市场调查》期末题库及答案 考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看。 《市场调查》题库及答案一 一、单项选择题（20 分，每小题2 分） 1．委托型市场调查公司受客户的委托进行特定项目的市场调查，他们负责设计调查方案并进行调查， 但调查报告的知识产权则一般属于( ) A．客户 B．客户和调查公司双方 C．调查公司 D．媒体或大众 2．企业自身的二手资料可分为( ) A．内部资料和外部资料 B．机密资料和短期资料 C 长期资料和短期资料 D．公开资料和非公开资料 3．作为一种调查方法，座谈会适合于收集( ) A．同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向 B．同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向 C．企业外部的二手资料 D．企业内部的原始资料 4．指出下面的调查方法哪一组属于定量调查方法( ) A．访问调查、邮寄调查、电话调查 B．座谈会、个别深访 C．访问调查、邮寄调查、个别深访 D．邮寄调查、电话调查、个别深访 5．在采用实验法的调查过程中，以下各变量中通常作为目标变量的是( ) A．价格 B．销售量 C．广告投放强度 D-促销措施 6．开放性问题的主要缺点是( ) A．不便于被调查者问答 电大资料精品 (2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案--第1页 (2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案--第2页 电大资料精品 B．不利于被调查者发挥自己的创造性 C．答案具有多样性，不便于资料的整理 D．不易调查深层次的问题 7．在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量( ) A．等于30 B．不等于30 C．大于30 D．小于30 8．对回收后的问卷进行编码主要是针对( ) A．封闭性问题的答案 B．开放式问题的答案 C．封闭式问题和开放式问题的答案 D．回答内容是否正确 9．最能准确反映变量分布的集中趋势的测度值是( ) A．众数 B．中位数 C．算术平均数 D．标准差 10.饼状图主要适合于显示( ) A．单元不太多的结构分布 B．变量值在不同空间点上的差异 C．变量值在不同时间点上的差异 D．不同样本间分布差异的比较 二、多项选择题（20 分，每小题2 分） 1．调查方案的设计中，需要明确使用以下哪些调查方法来搜集资料( ) A．二手资料搜集 B．观察实验 C．委托专业调查公司 D．访谈 E．公司内部资料研究 2．企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，下面哪些来源是需要特别重视的 ( A．互联网 B．报纸 C．财经类报刊 D．电子产品数据 E．电话调查资料 3．下面适合使用深入访谈法进行的研究有( ) A．研究消费者动机 B．研究较为隐秘的问题 C．研究不同人之间观点差异不大的问题 D．研究不同人之间观点差异极大的问题 E．研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果 4．邮寄调查的问卷发放方式主要有( ) 电大资料精品 (2020年更新)国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库和答案--第2页 (2020年更新)国家开