2023年足浴洗浴按摩行业市场分析报告.pdf

2023年足浴洗浴按摩行 业市场分析报告 行业发展现状 从野蛮生长，到品质升级 我国足疗/按摩行业有深厚的文化历史，但中间一度处于停滞状态 ﹔改革开放后，足疗保健按摩法重新受到重视，开启商业化进程; 进入21世纪，行业快速扩张的同时，同业恶性竞争、服务/管理不规范等问题也更加凸显;2014年前后，互联网O20平台的兴起变 革传统服务模式，一批标杆品牌的出现带动整个行业向品质化方向发展。 3 产业链路 足疗/按摩行业从业人数近千万人，市场容量达千亿级，是典型的小行业、大市场，形成了完整的产业链路。这包括：上游——足 疗/按摩设备、产品以及技师的资源供给；中游——不同类型的足疗/按摩商户；下游——消费人群，其中O20平台则起到连接上、 中、下游的作用，变革服务模式。此外，国家资质认证、数据管理、支付系统、周边服务等共同为行业发展提供关键支撑。 4 产业链路 从产业链各环节来看，目前我国足疗/按摩行业分散度较高，如何提高技师专业度、品牌集中度，创新服务模式以及满足消费者更 加多元、细分的服务需求仍有待进一步解决和突破。 5 市场规模分布 20万门店，5000亿市场 根据美团点评三层四面模型估算，2018年足疗按摩行业商户数量达20万，总订单量35亿单，平均每日订单量达958.9万单，总交 易额GMV达5000亿元。 其中线上订单量仅占总体的1.2%，线上化比率不高，目前订单多来源于会员及线下自然流量而在线上部分，美团点评是线上流量 的主要入口。 7 广东/山东/江苏门店数量前三，北/上/浙江门店密集大 全国的足疗/按摩商户主要集中在东 南部地区，其中广东、山东、江苏这 三个省份商户数量最多，均在2万左 右，四川、浙江紧随其后。 从分布密度来看，以北京、上海这两 个直辖市分布最集中，平均每万人拥 有的商户数量分别达3.57、2.65家。 而浙江不仅在数量上处于全国领先位 置,在分布密度上也基本与上海持平， 竞争较为激烈。 *注：区域色块颜色越深，表示该省份商户数量越多；气泡颜色越深、形状越大，表示该省份商户分布密度越高，其中分布密度=商户数量〈个)/常住人口数量《（万人) 8 一线/新一线城市强势崛起 具体到