基于CBBE理论的国产动画电影品牌策略研究.pdf

摘 要 目前国产动画电影的产量在国产电影总量中所占的比重逐年攀升，大制作和品牌 动画已初具规模。就我国动画电影现状来看国产动画电影仍存在着品牌影响力不佳、 国际市场竞争力不强等问题。其原因之一在于对动画电影的品牌建设意识不强。 本文在已有相关研究成果的基础上，以国产动画电影品牌现状分析为逻辑起点， 分析国产动画电影品牌存在的问题，将 “CBBE理论”的普遍性与国产动画电影品牌 因素的特殊性相结合，构建出 “国产动画电影的CBBE 品牌模型”，并提出了国产动画 电影的“CBBE 品牌策略”。 本研究认为，国产动画电影的“CBBE 品牌策略”，即品牌标识策略、品牌关系策 略、品牌内涵策略、品牌反应策略四大策略，能给国产动画电影品牌建设提供新思路。 品牌标识策略强调企业要重视自身的品牌形象，形成良好的企业文化。品牌关系策略 的主旨在于探索消费者与产品之间的关系，深入了解消费者的观影需求。品牌内涵策 略注重动画电影产品本身的质量。品牌反应策略要求国产动画电影企业重视对消费者 的迎合和消费者的精神反应，从而打造强势国产动画品牌。 关键词：国产动画电影；CBBE 理论；品牌策略 I ABSTRACT The current domestic animation film production in the domestic industrys share of total rise year by year, brand production and animation is taking shape. Current situation of Chinas animation film domestic animation film remains poor brand influence, the international market competitiveness is not strong and so on. One of the reasons is that the animation film the brand construction of consciousness is not strong. In this paper, on the basis of existing research results, with domestic animation brand present situation analysis as the logical starting point, analyses the problems existing in the domestic animation film brand, will be CBBE theory of universality and the particularity of domestic animation film brand factors combined, build CBBE brand model of domestic animation film, and put forward the domestic animation film CBBE brand strategy. This study argues that domestic animation film CBBE brand strategy, namely, brand strategy, brand relationship strategy, connotation of the brand strategy, brand strategy four strategies, to provide new way for domestic animation film brand building. Brand identity strategy emphasizes