《创意有魔力 如何想出好点子》读书笔记.pptxVIP

思维导图PPT模板《创意有魔力 如何想出好点子》必威体育精装版版读书笔记，下载可以直接修改 理性创意心理逻辑炼金术信号魔力人类理由做法问题商业安慰剂行为东西物理学事情经验效应本书关键字分析思维导图 01本书所获赞誉前言 挑战可口可乐PART 01 论理性的应用和滥用罗里的魔力创意法则引言 破解（人类）密码PART 02 一位炼金术士的故事目录0305020406 07PART 03 信号PART 05 满意即可PART 04 潜意识控制：对自己发信号PART 06 心理物理学目录0908010 011PART 07 如何成为一位炼金术士致谢结束语 少一点逻辑目录013012 内容摘要首先，你需要问自己下面这些问题：经济学家的理论真的能解释人类行为吗？人类的行为是都符合逻辑的吗？为什么我们会做出不理性和不合逻辑的行为？大数据分析真的能反映人类行为的真实动因吗？在这个数据为王，凡事都讲求合乎逻辑和理性的时代，面对商业和生活中的难题，每一个解决方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。这样的创意，虽然有一些效果，却仿佛少了魔力，堕入平庸。那些看似不合理的方法和创意，反而出人意料地收到了好的效果。英国奥美集团前副董事长、OgilvyOne现任执行创意总监罗里·萨瑟兰结合自己20多年的广告行业工作经验，在《创意有魔力》一书中，以古怪、有趣却非常有新意的视角，指出有时候反逻辑和非理性反而能让我们发现和提炼出有魔力的创意，从而更简单、高效解决商业和生活中遇到的问题。他在书中给出了11条创意法则并进行了解读，手把手帮助广告营销及创意相关从业者想出好点子，掌握创意的暗黑艺术与严肃科学。 本书所获赞誉 三、建立商业： 从人性的角度出发来设计商业，往往会具备巨大的力量。 罗里的魔力创意法则 在之前我一直对颜值经济以及其他无用的设计饱含鄙视态度。 前言 挑战可口可乐 在这本书提供的一个视角就是非理性。 引言 破解（人类）密码什么是魔力？怎样才有魔力？作者的观点简单总结就是，在生活中与商业中，许多非理性、反直觉的决策具有超乎寻常的效果，也就是魔力，而太过理性、只讲逻辑而不顾情感，恰恰是扼杀魔力，导致决策平庸或失效的一大因素。 PART 01 论理性的应用和滥用什么是魔力？怎样才有魔力？作者的观点简单总结就是，在生活中与商业中，许多非理性、反直觉的决策具有超乎寻常的效果，也就是魔力，而太过理性、只讲逻辑而不顾情感，恰恰是扼杀魔力，导致决策平庸或失效的一大因素。 1破碎的“双筒望远镜”在实践中有效，无须在理论上讲得通心理登月计划探寻“真正的为什么”：发现人类的潜意识动...我们刷牙的真正原因010302040506PART 01 论理性的应用和滥用 错误的原因，正确的做法怎么提问题会影响他人所给出的答案“视角的变化等于80个智商点”应用数学时要小心：为什么看起来理性的需求...招聘和糟糕的数学谨防平均数010302040506PART 01 论理性的应用和滥用 错误的测量催生错误的管理对偏见的偏见做选择时我们并不像自己想的那样理性相同的事实，不同的语境成功很少符合科学，即使在科学领域也是如此“后见之明”：我们为成功寻找的理由010302040506PART 01 论理性的应用和滥用 PART 02 一位炼金术士的故事 整体来说还是推荐的，另外书本题目有点唬人了，和我最初期待的“工具书”还有些差距[捂脸]。 放弃逻辑大有裨益把铅变成黄金：价值存在于评价者的心理和情...将铁和土豆变成黄金：来自普鲁士的经验现代语义学炼金术PART 02 一位炼金术士的故事 良性废话与控制无意识哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼设计炼金术心理逻辑设计：为什么有时候更少就是更多PART 02 一位炼金术士的故事 PART 03 信号感性，这颗飞星速度更快，更难把握，因此更神奇更具魔力。 阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车对博弈论的几点说明连续概率信号：信任的另一个名称为什么传递信号必须付出代价效率、逻辑和意义：三者中选任何两个作为昂贵信号的创造力010302040506PART 03 信号 做广告并不总是像广告：人行道上的椅子蜜蜂的做法高成本信号和性淘汰必要的浪费论身份的重要性平衡车和巧克力：为何独一无二非常重要010302040506PART 03 信号 PART 04 潜意识控制：对自己发信号注意微不足道的小事 少一点逻辑 记住，如果你从来没有用与众不同的方法解决问题，你就会减少自己享受幸运的意外事件的机会。 安慰剂效应阿司匹林为什么应该这么贵我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西“有意识思维认为那是总统办公室，而实际它...安慰剂怎样帮助我们调整到更好的状态行为背后的潜在目的：我们为什么要买衣服、...010302040506PART 04 潜意识控制：对自己发信号 论自我安慰什么才是有效的安慰