SWOT分析在企业营销中的应用.pptx

SWOT分析在企业营销中的应用 SWOT分析的应用成功应用SWOT分析法的简单规则 SWOT分析企业营销活动中的应用0102SWOT分析中常见的错误03 成功应用SWOT分析法的简单规则2进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。 1进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。3进行SWOT分析的时候必须考虑全面。4进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较比如优于或是劣于你的竞争对手。 5保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。 swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析模型 STRENGTHS优势WEAKNESSES劣势OPPORTUNITIES机会THREATS威胁 swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析模型 S SWOT内部优势（S） 充足的财政来源良好的企业形象技术力量、规模经济产品质量、成本优势市场份额、广告攻势人力资源、企业管理 swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析模型 WSWOT内在劣势（W） 设备老化、缺少关键技术人才短缺、管理混乱研究开发落后资金短缺、经营不善产品积压、竞争力差等 swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析模型 O外在机会 (O) 1.客户群的扩大趋势或产品细分市场2.技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务 3.市场进入壁垒降低 4.获得购并竞争对手的能力5.市场需求增长强劲，可快速扩张SWOT6.出现向其他地理区域扩张扩大市场份额的机会 swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析模型 T外在威胁 (T)出现将进入市场的强大的新竞争对手行业政策的不利变动 社会消费方式的不利变动 替代品抢占公司销售额 主要产品市场增长率下降 受到经济萧条和业务周期的冲击SWOT市场需求减少 SWOT分析矩阵swot分析法在企业营销中的应用 SWOT分析中常见的错误1在整体目标尚未明确和获得共识前，就进行SWOT分析。容易造成SWOT团队成员都各想各的，导致SWOT分析七零八落，最后主要的目标可能有三或五个甚至不停的改变，最后分析出的结果也无法落实。 SWOT分析中常见的错误2SWOT分析仅是现况，客观的陈述。也许多数人在优势、劣势与威胁面都能做到客观的陈述，但在机会这一象限，许多人会将策略写进去，而非现象。 谢 谢 / THANKS