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海南会展策划培训资料第1页/共96页 2学习目标——学会运用会展理论分析中国会展发展趋势返回第2页/共96页 3开章语 经济全球化使中国经济与世界经济日益融合，作为连接生产和流通最直接形式的会展业正随着我国经济的快速增长而发展迅猛。2005年初国务院副总理吴仪为中国会展业规划蓝图，这是几十年来，中国领导人首次明确提出中国会展业的发展目标。会展以其超常的关联影响和经济带动作用引起人们极大关注,作为21世纪的朝阳产业，它的发展对社会经济的影响不可低估。中国会展业每年以大约20%速度增长，正在走入会展大国的行列。中国会展业在未来发展道路上的必然趋势可归结为七化:国际化、品牌化、专业化、规模化、市场化、规范化、信息化。返回第3页/共96页 4主要内容第一节 会展的国际化趋势第二节 会展的市场化趋势第三节 会展的专业化趋势第四节 会展的品牌化趋势第五节 会展的信息化趋势第六节 会展的规范化趋势第七节 会展的规模化趋势返回第4页/共96页 5第一节 会展国际化趋势一、会展品牌的国际化二、会展资本运作的国际化三、会展活动的国际化返回第5页/共96页 6一、会展品牌的国际化（一）国际性会展品牌纷纷登陆中国（二）中国品牌努力向国际化迈进返回第6页/共96页 7二、会展资本运作的国际化 于2001年11月2日正式开业的，由上海浦东土地发展（控股）公司、 德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司和德国慕尼黑展览有限公司联合投资建造的上海新国际博览中心(SNIEC)，是中国会展资本运营国际化最典型也是非常成功的案例。下一页第7页/共96页 8下一页第8页/共96页 9下一页第9页/共96页 10京慕国际展览有限公司 京慕国际展览有限公司成立于1995年，是由慕尼黑国际博览集团的全资子公司慕尼黑海外展览有限公司（IMAG）和中国国际展览公司（CIEC）共同组建的中国展览业内第一家合资公司 。下一页第10页/共96页 11国药励展展览有限责任公司 国药励展展览有限责任公司是国内最大最专业的医药展览公司，是由中央管理的我国最大的医药集团－－中国医药集团总公司和全球最具规模的展览会主办机构－－励展博览集团共同出资组建的。国药励展的业务范围涉及：主办、承办全国药品、原料药、医疗器械、化学试剂、分析仪器、玻璃仪器、实验室装备、制药设备、包装材料、中药材、保健品及医药行业相关技术和服务的各种博览会、交流会、交易会、国内外学术研讨会及相关的会议服务；出国（境）举办经济贸易展览及境内举办对外经济技术展览会。下一页第11页/共96页 12中国医药集团 SINOPHARM? 下一页第12页/共96页 13国药励展旗下品牌展会中国国际医疗器械博览会中国国际医疗器械设计与制造技术展览会全国医疗器械西部博览会中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会全国药品交易会全国新特药品交易会中国实验室技术及装备交易会中国国际天然药物药材饮片展览会返回第13页/共96页 14三、会展活动的国际化 近年来，我国出国参展、办展逐年增长。中国敞开国门让国外会展项目、会展资本大举进入中国的同时，中国企业出国参展与办展也呈增长趋势，也就是说，在“请进来”的同时还要“走出去”。 下一页第14页/共96页 15下一页第15页/共96页 16第95届广交会二期会场礼品展台展出的圣诞节饰品吸引了前来采购的客商 返回第16页/共96页 17第二节 会展的市场化趋势 一、政府角色将逐渐转变二、市场机制逐渐形成返回第17页/共96页 18一、政府角色将逐渐转变 从“政府包办”到“政府主办、协会协办、企业承办”再过渡到商业展会完全由企业运作，在中国会展发展的历程中政府的角色在不断变化。未来中国会展业中政府的角色定位，应该是在商业性会展活动的举办过程中逐渐退出主办者的角色。 返回第18页/共96页 19二、市场机制逐渐形成 中国加入WTO以后，实施市场化运作成为中国会展业发展的必然要求。中国会展业正向市场化迈进，虽然速度不太快、步伐不太大，甚至有些艰难，但市场化的趋势已是不可逆转。 目前中国会展业市场化趋势具体表现在：资本运营市场化、办展方式市场化、场馆经营市场化、市场竞争日趋激烈。 返回第19页/共96页 20第三节 会展的专业化趋势一、展览内容的专业化二、场馆管理的专业化三、展装服务的专业化四、会展服务的专业化五、管理人员的专业化六、主办机构专业化七、会展专业理论研究不断深入返回第20页/共96页 21一、展览内容的专业化 作为一个重要的贸易平台，专业性的展会给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择。在现在社会的分工更为细化、更为专业化的今天，