训练三加法思维全国一等奖.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design加法思维D学习用加法进行思维训练。广1告加法是什么？创意加法指的是什么？时尚界近年十分流行一个词汇——“混搭”，是指将不同风格、不同材质、不同品牌和身价的东西按照个性化风格拼凑在一起。加法：“混搭” 周杰伦、宋祖英2009年春晚，以民族唱法闻名的宋祖英与流行歌手周杰伦同台演唱，两个在唱法、观众群几乎没有交集的歌手合作，却取得了极大成功。加法：“混搭”·产品设计领域：“跨界”设计加法：“混搭”市场营销领域销售领域在市场营销领域，“跨界营销”将不同品牌直接进行叠加效应，如可口可乐在奥运会、世界杯期间与腾讯捆绑、新浪微博与必胜客在2011年发布的广告活动“换菜单”等。在销售领域，不同商品进行搭售的“捆绑销售”，则很早以来就得以实施。如“耐克+iPad”的案例获得戛纳创意奖。“加法”思维，目的在于将两组不同概念（元素）进行组合广告大师詹姆士·韦伯·扬在《产生创意的技巧》一书中提出的所谓“旧元素的新组合”，这是广告创意中用到的基本创意方法之一。从这一点来讲，广告是在做“加法”“加法”思维，目的在于将两组不同概念（元素）进行组合 其关于创意的一幅楹联的上联中提到“加减乘除转用时”，这里的“加”也是今天讲到的“加法”。 ——香港音乐人、广告人广2告怎么做加法?创意詹姆斯·韦伯·扬展示了“新组合”的两个普遍原理原理一第一个普遍原理，一个创意就是一个新的组合原理二第二个普遍原理，只有具备认清事实之间关系的才能，方可提高创造新的组合的能力。加法做创意要有几个步骤：·1、从若干因子中找到两个不同的事物·2、尝试把两个事物进行组合·3、组合中要注意让这样的加法有意义、有意思，而不是将两个事物漫无目的地盲目组合，或者为做加法而组合·4、要根据目的，用不同元素创造出所需要的特定意义和效果去毛膏广告案例 去毛膏广告这一则产品海报从剪刀和美腿在形上的相似性入手，剪刀的刀刃部分被一双秀美的腿所替代，“美腿与剪刀”的碰撞，给受众创造了一种奇特的视觉冲击力 传达功能有效地传达了广告产品的功能：无需再用剪刀，除体毛剂就可以使你拥有一双光洁柔滑的双腿。案例分析：这是一食品超市的系列海报，通过拟人的方法来体现超市的特点。广3告知识点小结创意4.有意思：两个“符号”进行“加法”后形成的新符号要有趣5.有矛盾：在广告表现上，如果新的“符号”能形成一组矛盾，反差大，将更容易激发广告内在的戏剧效果6.有独创：这种加法最好是前人很少做过的，或者容易忽视的，要有独创性小结2.两个要素是两个“符号”，都有对应的约定俗成的理解，有代表性，容易产生对应的联想1.两个：一般是两类要素的组合，最好不要多于两个3.有意义：两个“符号”进行“加法”后形成的新符号要有意义图形表现手法广告创意这是一个副标题练习作业：以“安全”为题，进行联想这是一个副标题内容安全的物体，比如安全帽、与安全相关的概念，如踏实、要求从上述联想出的各元素中，挑选出适合作为汽车广告的元素，进行作品制作 这是一个小标题THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除3图；3文在产品设计领域，将不同的设计元素或品牌重新组合，称之为“跨界”设计，每年CES国际消费电子展上，有各种新产品问世，其中不乏各种技术的“新组合”。就在我们身边，无数组合搭配形成新产品，如手机+相机=可拍照手机；手机+mp3=音乐手机；尼康相机+GPS=定位功能相机nGPS等，赢得了新的应用空间。0图；6文3图；3文3图；3文