解构重组的运用.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design解构重组的运用D 前面章节所讲的联想、想象、同构是广告如何说更好的技巧，即思维技巧和表现形式技巧，然而在实际应用时有的广告同样应用了上述技巧，却未得到应有的效果，究其原因是素材的选取不到位所致。为此本书单拿出一节来阐述挖掘素材的技巧---解构重组。视觉表达形式由联想和想象得到的意象，以同构的形式将一定的视觉形象传递出一种完整的概念。这是一个有机联系的过程，同时亦是意形的转化过程。在这个过程中有一件最重要的事情，既是对素材的收集、整理、分析、重组，也是寻求创意的过程，更是探寻阐释信息内容最佳视觉表达形式的过程。解构deconstruct解构新的形象来源于素材的组合，素材不可以拿来就用，要根据需要把相关的素材进行分解重构素材的解构过程实际上就是素材的分割过程 解构 解构过程“具体地说，当我们面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，首先应做到对与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。解构重组是使素材化整为零的方法，在解构重组的过程中，往往个性特征突出的部位被保留了下来。”广1告 案例：广州形象宣传广告创意广州形象宣传广告就形象宣传广告而言，它的成功与否在于特点能否表现到位，这就关系到素材的解构重组，下面我们看一-幅广告来具体分析案例分析图中所示广告用一盒贴有广州标志的火柴，象征广州是一个充满生机的城市，每个人在这里都有机会发光阅读活动这则广告首先从广州的特点为出发点，以文化、经济、地域、民俗、饮食等方面作为基础，进行素材收集，然后逐个细分，继而得到许多有关广州概念，?例如:开放的、发展的、包容的、通俗的、商业的、美食的、拥挤的、喧闹的、新旧冲突的、充满机会的，等等，然后通过联想和想象得到创意的灵感，实现对素材的发掘，最终实现表现形式的最佳化。只有通过解构重组，才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除0图；6文这些人性假设不仅成为不同文化背景下管理者采取措施的必要前提，也成为现代广告采取人性诉求的理论基础。3图；3文