训练二逆向思维.pptx

;;;逆向思维（Reverse thinking）也称求异思维，属于逻辑思维方式，是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。;;;在广告行业，为追求广告的独创性，逆向思维往往能带来新奇的广告效果，尤其是在某一行业出现多数广告趋同的现象，不妨尝试与传统相反的方向。但这一方式同样需要把握尺度，求异是手段，但不是目的，需要结合市场背景和广告的主要目的进行。;;一般说来，在同类产品中产品的价格低，消费者的接受能力就强。但有经济实力的高端消费者却未必苟同，甚至一些高端的消费者会认为价格低的产品不符合自己作为成功人士的身份，他们会以追求豪华奢侈的消费体验来满足心理需求。;日本系山英太郎高尔夫球场广告;产品质量就是衡量产品的使用价值的尺度，这个尺度是人们在实践中得出的科学结论，它体现了产品所具有的特征和特性，满足用户全面需求的程度。;;大众汽车的一平面广告，“柠檬” (Lemon)(“柠檬”意指报废的次品)，更是逆向思维创意(同时也是“硬销售”，hard sell)的经典。广告语告诉消费者，这辆“甲壳虫”没有被装上运往美国的货船，原因是质检员发现了一处细微的瑕疵。;