训练二逆向思维市赛获奖.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design网络新媒体广告创意训练二——逆向思维（一）D逆向1思逆向思维的本质维逆向思维（Reverse thinking）也称求异思维，属于逻辑思维方式，是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。逆向思维当人们习惯于用常规正方向思维问题时，采用“出奇制胜”、“反其道而行之”的办法，让思维向对立的方向发展，反向解决问题，能够树立新思想、并创立新形象。逆向思维广告创意这是一个副标题这是一个副标题 “别人看到存在的，问为什么？我看到不存在的，可能问为什么不”。这是一个小标题——毕加索在广告行业，为追求广告的独创性，逆向思维往往能带来新奇的广告效果，尤其是在某一行业出现多数广告趋同的现象，不妨尝试与传统相反的方向。但这一方式同样需要把握尺度，求异是手段，但不是目的，需要结合市场背景和广告的主要目的进行。逆向2思如何运用逆向思维维针对产品价格1一般说来，在同类产品中产品的价格低，消费者的接受能力就强。但有经济实力的高端消费者却未必苟同，甚至一些高端的消费者会认为价格低的产品不符合自己作为成功人士的身份，他们会以追求豪华奢侈的消费体验来满足心理需求。日本系山英太郎高尔夫球场广告这时广告可以利用逆向思维反其道而行之，利用高价定位来宣传产品的高档以迎合特定的目标消费群。如日本系山英太郎高尔夫球场广告运用“最”字来吸引顾客。针对产品质量2产品质量就是衡量产品的使用价值的尺度，这个尺度是人们在实践中得出的科学结论，它体现了产品所具有的特征和特性，满足用户全面需求的程度。针对产品质量多数广告都会正面尽情地说其产品是如何的高档、精致、耐用，其质量是最好的。但产品质量的好坏是要通过市场来检验的，过度地宣传鼓吹产品的优点反而容易让消费者反感。如果我们反过来将产品的“不足之处”巧妙相告，某种程度上会更容易博得消费者的好感和理解。案例1：大众汽车(“柠檬” 篇，1960年，美国)1大众汽车的一平面广告，“柠檬” (Lemon)(“柠檬”意指报废的次品)，更是逆向思维创意(同时也是“硬销售”，hard sell)的经典。广告语告诉消费者，这辆“甲壳虫”没有被装上运往美国的货船，原因是质检员发现了一处细微的瑕疵。THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除3图；3文3图；3文3图；3文3图；3文