识别社会资源.pptx

课程：创业者管理能力训练基础 识别社会资源 教学目标学会识别社会资源 常见社会资源的识别名人资源事件资源品牌资源认可资源 名人资源名人资源是社会上有名人物对当事人或产品存在的利用价值。易建联 金秀贤 于丹 王菲 朗朗 马云 史玉柱 蔡依林 杨幂 郭敬明 牛根生 周杰伦 事件资源事件资源是指发生的现实事件或人为制造的引人注意的事件对主体存在的利用价值。事件营销，是指企业对事件资源从营销角度的利用，即通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品销售的手段和方式。 品牌资源品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 认可资源认可”就是认同、许可。所谓认可资源，就是认同、许可对当事人所带来的价值。 案例：上帝的惩罚犹太教规定安息日不可以做事。某个安息日，一位酷爱高尔夫球的长老实在手痒难耐，偷偷去打球。球场一个人都没有，他乐得手舞足蹈。天使看到后急忙去上帝那里告状，要上帝好好惩罚这位长老。上帝懒懒地说，知道了。球打了一会儿，成绩不错，长老十分高兴。天使又去打小报告。上帝神秘地笑笑。长老打完9个洞，几乎都是一击必中。天使忍无可忍，又去找上帝： “这就是你所说的惩罚吗?”上帝笑了：“你想想，他的快乐能和谁说?又能和谁去分享?” 课程小结社会资源内容丰富。除了上面所谈到名人资源、事件资源、品牌资源、认可资源外，还有文化资源、技术资源、心理资源、管理中的意志资源等。 作 业 题请列举你身边的社会资源。