读图时代的受众心理研究1.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design读图时代的受众心理研究D坚持服务至上匈牙利电影理论家巴拉兹:匈牙利电影理论家巴拉兹在20世纪初就预言，随着电影的出现，一种新的视觉文化将取代印刷文化。坚持服务至上著名哲学家海德格尔:我们正在进入一个世界图像的时代，世界图像并非意指一幅关于世界的图像，而是指世界被把握为图像了《图像与眼睛》“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。”英国现代美学史学家页布里希也读图时代的受众心理研究“读图时代” 的确多元化的媒介竞争，数字摄影浪潮的新一轮侵袭以及网络图像传播的蓬勃发展，已经应验了他们所说的，历史上没有任何一个时代像今天这样明显地图像化，以至于没有一个词像“读图时代”这样贴切地形容它。我们的社会进入了一个崭新的图像传播时代。除了更纪实，更便捷，还因大众传播媒介的广泛参与而变得更加“受众化”。 受众是大众传播媒介的受传者 报纸的读者 电视的观众 广播的听众 网民读图时代的受众心理研究 图像传播流程“受众不仅是传播媒体的传播对象，更是读图活动的主体。他们总是抱着一定的心态去接触，接受并评价，必要时他们甚至会积极地做出反馈。正确地把握读图时代受众的阅读心理，树立科学的受众观念，才能让读图时代的图像传播“适销对路”，满足读者的需求，提高图像的地位产生有效的传播效果。”阅读活动读图本身就是项特殊的阅读活动，而新的时代背景更使受众的读图心理有了新的内容。广告工作者一方面要顺应读图时代下受众阅读所发生的些变化，?另一方面也要对一?些不正确的阅读心理进行科学的引导，实现与受众的良性互动，营造出和谐、健康的环境。广1告简单化接受心理创意视觉感官视觉感官的享受被放在极为重要的位置。人们喜欢读图，是因为图片更直观、更形象、更通俗、也更明白，读起来省时、省力。一些成年人喜欢读图主要是因为现代生活过于紧张，没有耐心去处理高深的文字。就中国的国情而言，总的来说还比较贫穷，特别是中国的农村，还有很多文盲，他们看不懂文字，却能识图。读图时代的受众心理研究有研究表明 人们读图和读书时大脑进行的信息加工过程不同，文字是高度凝练的，处理起来比较复杂，处理过程中会调动更多的大脑潜能，消耗更多的能量，而对图片处理只是简单的信息加工过程。读图时代 读图方式“现代社会的生活节奏加快，使得人们的心理疲劳程度加大。人们更愿意选择摄取直观、简单、形象的信息，这就决定了以文字为传播符号的抽象程度较大的信息进入了快餐化时代，人们对信息的索取进入了快速读取、快速传播的阶段，读图的方式理所当然地受到了人们的欢迎。”不是人们的理性消失了，而是感性的欲求战胜了理性的需要。人们已经习惯了用简单的心态去审视身边发生的事情。当然，我们说，简单的心态绝不代表简单的思考，我们不能抹杀自己的理性。视觉的冲击Visual impact无论是静态还是动态使得我们在接收信息的过程中自觉不自觉地形成了从读图事实中接收大量信息的习惯。广2告选择性阅读心理创意选择性阅读主要以休闲娱乐为主。每个人每天都会面临不同的事情，海量的信息通过大众媒介传播到每个人，这使得我们在有所选择的同时又显得无能为力。我们可以知道很多的信息，可是我们很难深入地去关注所有的重大事件，当然我们也不能漠视我们自己对事情的议程设置，尽管如此，我们对很多事情的关注只能是浅层的，间接的，短暂的。 建立价值体系个人都会建立自己的价值体系，并在此基础上进行选择性阅读。今天的人们将这种视觉愉悦的选择权利运用到了极致 建立价值体系我们看到，报纸变得色彩缤纷，图文并茂，杂志更加绚丽多彩，把图片的魅力展现得淋漓尽致图片的魅力Charm of pictures电视就更不用说了，网络上互动的图像、影视更是俯拾皆是。我们的媒体顺应了人们的娱乐本能，迎合了人们的信息传播心理，也从很大程度上指引了人们的阅读方向我们对图像影视变得贪婪，我们关注与我们息息相关的事件，我们把自己的选择建立在自我欲望的满足上和对时代潮流的追随中，一切都是那么自然而然，无可厚非THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除3图；3文3图；3文这些人性假设不仅成为不同文化背景下管理者采取措施的必要前提，也成为现代广告采取人性诉求的理论基础。0图；6文3图；3文0图；6文3图；3文0图；6文3图；3文3图；3文3图；3文3图；3文