训练二逆向思维（区一等奖）.pptx

Advertising Design 广 告 意 创 网络新媒体广告创意 训练二——逆向思维（二） 向 维 逆 针对产品的特质 思 产品的特质是产品本身所特有的内在的独特销售点。针对产品特质进行逆向思维是指在广告创作中发掘产品与众不同的特征和性质。 七喜汽水：“非可乐”的定位 七喜汽水：“非可乐”的定位 注意，选取的对比品牌，必须是知名的，知名度越高效果越明显，比如处在市场领导者甚至行业NO.1的地位。与对比品牌之间必须有一定的相关性，能让用户产生合理联想，比如同类竞品、互补产品等。 向 维 逆 针对产品服务 思 产品服务是消费者购买物品所应享受到的除了产品之外的体验。包括购买前的产品介绍、推荐等，购买时的选择权和对产品的知情权等。 案例：不做第一，甘居第二。 产品服务 艾维斯（Avis）租车的经典定位：我们是第二，所以我们更努力。 这是一个副标题 广告文案：“劲酒虽好，不要贪杯哦！” 这是一个副标题 这是一个小标题 逆向思维 广告创意 这是一个副标题 “这就是我的新鞋，鞋子不错，穿它不会让你变得像我一样富有，不会让你变得像我一样去争抢篮板球，更不会让你变得像我一样英俊潇洒，只会让你拥有一双和我一样的球鞋，仅此而已。” 这是一个副标题 这是一个小标题 逆向思维 广告创意 ——球星巴克利为耐克鞋所做的广告 内容小结 这是一个副标题 本节作业： 这是一个副标题 请大家认真思考并收集运用逆向思维的广告语，并进行分析。 这是一个小标题 门户网站广告 广告创意 THANKS 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除