训练四联想和想象（最常见的创意思维）全省一等奖.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design联想和想象D学习最常用的创意思维——联想与想象。广1告我们为什么会联想?创意联想和想象广告语 “人类失去了联想，世界将变得怎样?” 在广告创意领域，如果创意人和受众缺少了联想，那么创意可能举步维艰，联想和想象无疑是最常用的广告创意思维。联想associate with思维定势指人们在头脑中将一种事物的形象与另一种事物的形象进行联想，探索它们之间共同的或类似的规律，从而解决问题的思维方法。要在两个原本无关的事物之间建立某种联系，这与思维定势有关。例如这一张图中，当读者按照a—h的顺序看图时，会看到一个男人的笑脸逐渐变成了侧坐的女子。广2告对形状、意义和声音的联想创意 形状联想：案例1：可口可乐瓶短裙——苗条——可乐瓶——可乐瓶文化 形状联想：案例2：劲霸男装Logo与电视广告“王者归来·引领中国夹克走向世界”劲霸男装创办于1980年，以男装生产尤其是男式夹克而闻名。1992年注册使用劲霸商标，1997年导入CIS识别体系，广告一直宣称劲霸男装是“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”。2008年8月，企业将沿袭已久的Logo进行修改。 形状联想：案例2：劲霸男装Logo与电视广告 意义联想：案例：汽车广告—怎么表达“安全”？两个经典的沃尔沃汽车平面广告，分别借助安全别针和坚固的双层核桃，解释“安全”的含义。 意义联想：案例2：最安全的地方—Polo广告画面中，淘气的孩子|打翻饮料，笔记本电脑； 小猫偷走了鱼缸中的金鱼，爪印留在窗台边；男主人衬衫领口留下了红唇印——而他们都无一例外地选择了Polo汽车来躲避即将到来的风暴，其安全可见一斑。用一个画面表现了充满戏剧性的故事，让人联想到汽车的安全性能。 声音的联想：汉字的形声字特点百年润发，选择代言人周润发；雪碧“亮晶晶”，选择代言人郭晶晶。 Coca-cola饮料在上世纪20年代刚进入中国时名为“蝌蝌啃蜡”，销售不佳，后来向社会悬赏征集新名，才有了现在的名字“可口可乐”。 声音的联想：汉字的形声字特点 Mercedes Benz汽车在中国内地根据“Benz”发音译作“奔驰”，在香港称为“平治”，在台湾称为“宾士”，还被称为“朋驰”。情节联想：商场穹顶广告《爱丽丝漫游奇境记》情境互动广告情境互动“情节联想是利用受众已有的知识/故事，通过简短的提示或回顾，让受众置入特定情节或环境中，扩展时空的维度，使情节更丰富。商场穹顶广告《爱丽丝漫游奇境记》情境互动广告，是媒体创意型广告，这类广告往往通过与广告受众共同构建广告环境，而形成一个完整的广告创意。”广3告知识点小结创意4.联想与想象从来没有唯一的答案，但从来都受制于若干条件，因此在前期的创意发想中，可观的数量是高质量作品产生的前提5.联想与加法在思维方式上有类似的地方，加法更强调旧元素的新组合，联想则是直接由此及彼，练习时可以交叉进行6.对于广告而言，联想更多地是把所有感官感受都转化为视觉感受和听觉感受，而且以视觉感受为主（形状，色彩，构图等），这是一个挑战小结3.练习时，可以按自由联想、定向联想和强制联想，循序渐进地进行练习，也可以在小组间以游戏的方式进行1.联想和想象可以从形状、声音、意义三个方面进行2.可以借助思维导图进行发散思考图形表现手法广告创意这是一个副标题练习作业：以“安全”为题，进行联想这是一个副标题内容安全的物体，比如安全帽、与安全相关的概念，如踏实、要求从上述联想出的各元素中，挑选出适合作为汽车广告的元素，进行作品制作 这是一个小标题THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除传说制瓶工人罗特有一天看到女友穿着一件膝盖上部较窄的裙子，显得腰部线条十分优美，他由此产生灵感，经过半个多月的努力，制成外观新颖的新型瓶子，并在1923年把这项专利以600万美元的价格卖给可口可乐公司。至今，可口可乐瓶已经是可口可乐文化中不可缺少的组成部分。2008年奥运会期间，可口可乐作为奥运赞助商，还将瓶身设计纳入其推广活动中，并在现场展示。我们不难看出这样的线索：3图；3文3图；3文