2023年中国元宇宙社交营销手册.pdfVIP

2023年中国元宇宙 社交营销手册 01 元宇宙营销概念 及环境优势 元宇宙从 “新概念”蜕变为 “场景化营销更优解” 元宇宙的营销演化 元宇宙场景化营销方式 元宇宙是指一个由多个虚拟现实世界连接而成的世界 ，它是由多个 虚拟现实平台 ，以及虚拟现实体验所组成的一个全新的虚拟空间 ， 所有的虚拟元素都具有实时互操作互通能力，用户可以在其中切换 数字身份，进行社交互动、游戏娱乐、购物买卖等各种虚拟、实体 01 数字人-虚拟IP与其内容动作 世界之间的交互体验。 近年来由于游戏、区块链和人工智能等领域的发展，元宇宙也逐渐 成为一个备受关注的热门话题。 02 虚拟社交-虚拟主播及用户交互 关键词 环境体验 实时交互 数字身份 购买环境 场景化 跨空间体验 新形象 消费体验 元宇宙营销是指将品牌、产品或服务与元宇宙进行结合 ，通过元宇 03 NFT数字藏品-虚拟产品 宙中的虚拟场景和互动体验，向目标受众传达品牌形象、产品特性 和服务优势，从而实现品牌推广和商业变现的一种全新营销策略。 元宇宙营销具有多样化、互动性强、参与度高等特点 ，可以帮助企 业或品牌打破时间和地域的限制 ，将消费者从被动接受变为主动参 与 ，进而增强品牌忠诚度和消费体验。 04 环境体验-线上试用、服务体验 元宇宙重要破圈事件——从虚拟IP柳叶熙爆火说起 抖音虚拟IP柳叶熙 概念 热点 实效 破圈 仿效 场景 从虚拟游戏走向社交 KOL及品牌方 ，借助 元宇宙大众热度减退 ， 媒体 ，2021年末 ，以 数字人形象 ，创建虚 但随之而来的是品牌 美妆博主数字人 “柳 拟IP及与热门IP进行深 体验优势的升级； 叶熙 ” 内容的火爆 ， 度合作 ，借助数字人 推动了元宇宙的大众 热度 ，推助品牌营销 品牌开始注重基于自 认知度； 的关注度； 身产品 、行业的 “内 外环”营销： 随后以众多知名明星 、 同时 ，借助其环境优 名人的元宇宙空间买 势 ，以空间感 、体验 ➢ 外环：基于营销环 房 、元宇宙上班方式 感的展会 、模拟购买 境及社交空间的虚 等 ，提升大众对元宇 等场景出现扩展 ，主 拟交互 宙概念及其虚拟交互 要应用于汽车 、服饰 ➢ 内环：基于产品本 认知的有效范围。 等体验感较强行业。 身与产品体验 、服 务