2023中国铁建·天悦风华项目6月推广策略 #年中购房节# #618#-37P.pdf

天 悦 风 华 6 月 策 略 方 案 6 月 营 销 策 略 思 考 CONTENTS 整 合 执 行 计 划 铺 排 PART 0 1 6 月 营 销 策 略 思 考 策略思考 | 市场背景 6月年中冲刺月，各大房企必将全面押注线上营销，发起数字化营销的大比拼，无论是从形式、还是内容 上，都将呈现百花齐放的局面 ： 结合6月3 日项 目示范区开放把握时机，提前筹划布局，做足引流，为年中冲刺造势蓄力。 核心思路 | 场景感 ：找用户共鸣，制造话题 参与感 ：找用户互动，嗨玩起来 贪便宜 ：释放利好，让用户薅羊毛 造节点 ：节点与政策结合，集中收割 主题推演 天悦风华月度主张 ： 质选风华 得劲ZAO 6月关键词 ： 燥热·618狂欢·父亲节·新潮盲盒·年中大促 风 华 「质 选 」 秒 房 节 Z A O 动 六 月 嗨 购 年 中 http://www.PDF/ 主题推演 ZAO动身心，多纬度感官营销，线上线下客户引流 心ZA O 动 爱 Z A O 动 身体ZAO动 线 上 拆 风 华 盲 盒 父 亲 节 — 6 1 8 超 级 直 播 盛 典 风 华 就 对 业 主 好 线 下 盲 盒 快 闪 父 爱 如 衫 亲 子 手 作 z a o 动 音 乐 节 嗨 翻 盛 夏 核心思路 三大促销节点，短平快，挤压客户 各项 目结合以下三个节点进行线上推广宣传造势及线下案场的氛围包装/促销剧本/特惠房源的配置 666好房直播 端午节返场 630冲刺 利益点输出 金 喜 盲 盒 美好+购0.66元盲盒，即有机会得6180元红包 1 2 特 惠 好 房 年中大促，每周6套真优惠特惠好房 0.66元买盲盒 3 轻 松 置 业 首付61.8万起，抢城南中心品质房 开启超级金喜 4 超 级 直 播 看天悦风华超级直播，抽61800元红包 5 闪 电 结 佣 推荐成交奖6.18万元，最快7天结佣 6 认购砸金蛋 认购砸金蛋，赢品牌家电 http://www.PDF/ PART 02 整 合 执 行 计 划 铺 排 营销动作铺排 宣传预热期 炒作传播期 动作爆破期 年中冲刺期 节点设置 666好房直播节 超级直播盛典 618返场/父亲节 抢 占最后入手时机 5月27 日 6月3 日 6月6 日 6月13 日 6月20 日 6月27 日 6月30 日 央 著 悦 呈 风 华 正 茂 风 华 「 质 选 」 秒 房 节 推广主题 天 悦 风 华 · 城 南 中 心 首 个 实 景 示