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__企业广告案例分析  随着市场经济日益发展，企业竞争日益激烈，广告成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段之一。因此，探究企业广告案例的有效性和影响力具有重要的实践和理论意义。本文将以“可口可乐”为例，分析其广告策略和效果，探究其成功的原因和启示。 一、企业广告策略分析 可口可乐是世界领先的软饮料生产商，其广告一贯以“快乐、自由、激情”为主旨，目的在于塑造品牌形象，增加市场份额。可口可乐企业广告策略主要表现在四个方面： 1.品牌塑造：可口可乐一贯强调“开心共享”的理念，通过传递“快乐、自由、激情”的品牌形象，拉近了与消费者心理距离，使消费者在购物时更愿意选择可口可乐。 2.创新广告形式：可口可乐不断创新广告形式，通过大力投入发明科技，创造出与众不同的广告特效。例如，收费自动贩卖机广告，以及在即时通讯软件上推出虚拟饮料的广告等，成功地吸引了年轻人的目光。 3.大规模广告推广：可口可乐在全球范围内进行了大规模广告宣传，通过关爱环境、支持运动等方式，将自身的品牌形象融入到各种大型活动中，扩大品牌影响。 4.持续广告投入：可口可乐具有持续广告投资的能力，通过不断增加广告宣传的投入，提高了品牌知名度，进一步巩固了市场地位。 二、广告效果调查 通过对可口可乐广告效果的调查，发现其广告在市场推广和品牌塑造方面取得了显著的效果。 1.增加市场份额：可口可乐的广告宣传不止是单纯地让人们对其产品有了认识，更重要的是成功地打动了消费者的心，并使消费者对可口可乐产生了依赖性。因此，在市场竞争日趋激烈的现代社会中，可口可乐收获了越来越多的市场份额。 2.提高品牌知名度：可口可乐广告的橙色背景、明朗的色彩以及皮肤光滑、愉快、年轻的模特，给人们留下了深刻的印象。经过多年的广告投入，可口可乐已经成为全世界最具知名度的品牌之一。 3.巩固市场地位：由于可口可乐不断地创新广告形式和大规模广告推广，其品牌形象和市场地位不断得到巩固。在保持现有市场份额的同时，不断探寻新的市场机会，以期在未来进一步扩大市场份额。 三、成功的原因与启示 1.传递企业品牌理念：可口可乐坚持传递品牌理念，“开心共享”已经成为了可口可乐品牌形象的核心，给人们带来积极向上的感受。因此，企业广告应当积极传递品牌理念，塑造品牌形象。 2.不断创新广告形式：随着社会的发展，广告的风格也在不断向前变化。在广告创意和形式上，企业需要不断尝试新的表达方式，以吸引更多消费者的目光。 3.巨额广告投入：巨额的广告投入是可口可乐成功的关键之一，企业要有持续投入广告的策略，以强化品牌形象，保持市场竞争优势。 4.在大型活动中推广：企业可以将其品牌形象融入到各种大型活动中，扩大品牌影响。例如，关爱环境、支持运动等方式，使品牌形象更加亲近消费者。 5.精准的目标受众：企业应当针对其目标消费群体的需求和心理状态，制定精准的广告策略。例如，可口可乐广告主打年轻人，成功地吸引了年轻人的目光，对企业的市场推广起到了积极的作用。 总之，可口可乐的成功案例为我们展示了广告推广的效果和影响，同时也为企业制定广告策略提供了重要的参考。企业应当注重广告创新，持续投入广告，积极传递品牌理念，以建立一个积极向上的品牌形象，赢得消费者的信任和认可。