中国移动社交行业用户规模及企业竞争格局分析报告.docx

? ? ? ? ? 中国移动社交行业用户规模及企业竞争格局分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2018年中国移动社交用户规模为7.37亿，预计未来两年仍将稳步增长，预计2019年中国移动社交用户规模将达到7.77亿人，2020年有望突破8亿人。 2018-2020年中国移动社交用户规模及预测（亿人） 数据来源：公共资料整理 ? ? 相关报告：发布的《2020-2026年中国手机社交媒体行业发展形势分析及投资策略建议报告》 ? ? 子行业中，规模最大的即时通讯行业趋势稳定，微博博客渗透率略有下滑。规模较小的社区论坛和內容社交在过去一年迅速发展，特别是内容社交，渗透率从1.6%增长到3.7%，用户规模达4千万。 各社交网络子行业用户规模与安装渗透率 子行业 2018.02 2019.02 用户规模（百万） 安装渗透率 用户规模（百万） 安装渗透率 即时通信 928.8 89.3% 967.9 88.0% 微博博客 380.3 36.6% 372.8 33.9% 陌生交友 81.5 7.8% 86.4 7.9% 社区论坛 61.6 5.9% 80.1 7.3% 内容社交 16.3 1.6% 40.8 3.7% 数据来源：公共资料整理 ? ? 用户使用的移动社交产品较为多元，其中使用频率最多的三种移动社交产品分别是微信、QQ、新浪微博，占比分别为73.7%、43.3%、17.0%。微信并凭借长期的深耕逐渐占据了移动社交市场的头部地位，但随着技术与文化的变迁，人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化，移动社交产品市场的长尾效应逐渐显现。 2019年中国网民最常使用的移动社交APP 数据来源：公共资料整理 ? ? 37.8%的用户使用移动社交软件的主要目的是获取信息，其次是聊天解闷，占比为36.8%。移动社交软件的互动性、即时性、便捷性为信息的传播创造了有利环境，其媒体属性吸引和造就了大量的自媒体，也逐渐培养了网民通过移动社交产品获取信息的习惯。 2019年中国网民使用移动社交软件目的 数据来源：公共资料整理 ? ? 陌生人社交中，从装机量来看，陌陌探探的领先地位短期内难以动摇，Soul作为后起之秀增长迅速，装机量超千万台。 陌生人社交App装机量（万台） 数据来源：公共资料整理 ? ? 陌生人社交中，从平均活跃天数来看，陌陌的活跃用户一个月半数时间会打开App，积目和Uki的平均活跃天数增速较快，其中积目的数据已经直追陌陌。 陌生人社交App平均活跃天数 数据来源：公共资料整理 ? ? 在网民偏好的社交方式中，视频社交以36.2%的占比超过语音社交排在第三位；而在移动社交关系偏好中，陌生人社交也逐渐成为一种刚需。视频社交在内容和形式上为社交赋予了更多可能性，可以更好的满足人们自我表达以及情绪释放的需求，提升社交效率。 2019年中国网民移动社交方式偏好 数据来源：公共资料整理 2019年中国网民移动社交产品关系偏好 数据来源：公共资料整理 ? ? 截止至2019年2月，微信安装渗透率达85.8%，MAU近10亿，月均DAU648亿；同期，QQ安装渗透率69%，MAU达6亿，月均DAU271亿此外，微信和QQ还有着极高的使用时长和启动次数，反映着用户对这两个头部即时通讯工具的依赖。 微信安装渗透率、MAU及月均DAU 数据来源：公共资料整理 QQ安装渗透率、MAU及月均DAU 数据来源：公共资料整理 ? ? 新浪微博人均使用时长34分钟，其启动次数为5.2次，用户粘性较强。新浪博客目前使用的人数较少，安装渗透率0.14%，MAU46.4万。 微博安装渗透率、MAU及月均DAU 数据来源：公共资料整理 ? ? 二、移动社交行业发展趋势分析 ? ? 1.新技术、新方式、新需求为移动社交行业带来变革契机 ? ? 5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁让声音、图片、视频等新型社交方式加快落地，与此同时，以00后、95后为代表的年轻群体正在崛起，他们的社交需求呈现出新变化，这些因素的叠加有望触发中国移动社交行业的重大变革。在行业变革的重要窗口期，能够实现功能和形式上创新并有效满足用户需求的社交产品更易脱颖而出。 ? ? 2.移动社交细分领域将成为各方势力争夺的焦点 ? ? 中国移动社交市场格局虽然稳定，却不乏竞争。在熟人社交领域，前赴后继的挑战者不断验证着微信难以撼动的稳固地位。因此，在行业濒临变革的新阶段，新势力、新产品纷纷瞄准细分人群或垂直领域，试图避开与微信的正面较量，移动社交细分市场将迎来日趋激烈的竞争。 ? ? 3.商业化能力是影响移动社交产品成败的关键因素 ? ? 在不断涌现的新型社交产品中，不乏让人眼前一亮的产品，但最终都昙花一现，究其原因多为商业化能力弱，自身不具备造血功能，无力