中国直播电商行业市场规模预测：预计行业总规模达到9610亿元.docx

? ? ? ? ? 中国直播电商行业市场规模预测：预计行业总规模达到9610亿元 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 直播电商发展迅猛，2019年进入发展元年，预计2020 年成为直播电商的井喷之年，直播将逐渐成为电商标配。但是随着阶段性红利消退，直播很难成为绝大多数品类的主要销售通路，消费者购物心态也逐渐趋于理性。 ? ? 一、直播电商发展历程 ? ? 业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。 ? ? 经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。 直播电商主要平台发展历程 类型 平台 发展历程 电商平台 蘑菇街 2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人民币，同比增长了115.2%。 淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元，连续3年增速达150%以上。 京东 2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化不超过5名红人。 网易考拉 2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人。 拼多多 2019年11月27日直播首秀；2020年年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。 直播平台 快手 2016年初上线直播功能；2018年6月，快手联合有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，快手APP的每个主播的个人主页将新增“快手小店，每个主播均可开启自己的小店。 抖音 2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划；2020年3月，抖音签约罗永浩。 斗鱼 早在2016年1月，斗鱼就联合淘宝、京东等平台，在众多直播间嵌入购物连接；之后又进行多次直播电商尝试，但都不了了之；2020年4月17-20日，斗鱼直播在湖北省发改委等多部门支持下，旭旭宝宝、YYF、一条小团团等26位顶级流量主播为湖北农产品带货。 微信 2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序内嵌腾讯直播H5页面。 数据来源：公开资料整理 ? ? 二、2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年 ? ? 淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。 ? ? 发布的《2020-2026年中国直播电商行业市场行情动态及战略咨询研究报告》数据显示：2019年电商直播市场规模已经到达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。疫情影响之下，多产业的“云复工”、消费者“云逛街、云购物”的热情高涨，更是助推了这种模式的演进。 2017-2020年电商直播市场规模 数据来源：公开资料整理 ? ? 淘宝总裁蒋凡表示，“淘宝直播成为2019年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。” ? ? 三、直播电商用户在网民中渗透率为29.3% ? ? 截止2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。 ? ? 2019年“618”期间，淘宝直播带动商品销售30亿元，开播商家数同比増长近120%，开播场次同比増长150%;2019年双11当天，仅淘宝直播成交额就达到200亿，亿元直播间超过10个。直播，成为双11期间品牌商家最大的增长点。 2016-2020.3中国网络直播用户数量规模及增速 数据来源：公开资料整理 截止2020.3中国网络直播各细分领域用户数量规模 数据来源：公开资料整理 ? ? 四、直播行业发展火爆 人才需求量逆势猛增 ? ? 2020年疫情爆发，进一步加大了就业压力，使得就业形势更为严峻。求职者求职计划、渠道等受到影响;许多中