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市场营销心理学产品心理策略;市场营销心理学;第八章 产品心理策略; 知识目标 了解消费者对新产品的心理需求； 理解新产品开发和推广的心理策略； 把握品牌的心理功能。 技能目标 熟练掌握新产品的推广促进策略和包装的构图策略； 了解产品包装的心理功能。 ;第一节 新产品的心理策略;（二）新产品的类型 按照构造原理和改进程度不同，新产品通常可以分为以下四种类型： 1．全新产品 2．换代新产品 3．改进新产品 4．仿制新产品;（三）消费者对新产品的心理要求 消费者对新产品的心理要求主要表现在以下五个方面：;二、新产品开发心理策略;三、新产品推广的心理策略;（二）采用新产品消费者类型分析;（三）重视新产品推广的信息传播渠道 新产品的信息传递渠道主要有口头传播、亲身经验和大众传媒三种。;第二节 产品品牌的心理策略;二、品牌命名的心理要求与策略;（二）品牌命名的心理策略 1．效用命名法 2．外形命名法 3．成分命名法 4．制作工艺命名法 5．产地命名法 6．名命名法 7．外来词命名法 8．美好事物命名法;三、品牌标志设计的心理要求与策略; 2．适应性 （1）适用于多种场合和各种媒体，便于企业开展宣传、促销等多种活动；使品牌标志在报刊图书、电视网络、橱窗路牌等各种宣传工具上制作起来都不困难，使其在各种场合给人始终如一的概念。 （2）遵从当地的文化、风俗习惯。品牌标志设计时必须考虑消费者的文化传统和风俗习惯。 3．艺术性 品牌标志作为艺术品的一种，应该给人以美感。品牌标志设计要依据美学原理，恰当地运用色彩、造型、图案、文字，讲究形式，使商标不仅简洁清晰，而且给消费者以美的感受。 ;（二）品牌标志设计题材的心理策略 品牌标志题材十分丰富，常见的题材有以下几类：;第三节 产品包装的心理策略;二、产品包装的心理功能;三、包装设计的心理要求;（二）包装设计中的心理要求;四、包装设计的心理策略;谢谢观看！