企业形象与CIS战略.ppt

CIS的正式兴起 20世纪50年代是CIS的创立阶段，但这一阶段，还没形成系统的理论。 20世纪60年代，一位设计人员沃森·马格里斯正式提出CIS这个术语，并成为一企业形象、表达企业精神的经营战略的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。 20世纪70年代是CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了CIS的热潮。 2008-8-13 企业文化概论 第三十页，共七十九页。 可口可乐CIS设计 2008-8-13 企业文化概论 第三十一页，共七十九页。 CIS的传播 CIS在日本的导入 20世纪60年代末期，CIS策划开始传入日本。但CIS真正导入是从1974年东洋企业改名为“MAZDA”(马自达)开始的。 日本的PAOS公司是日本第一家CIS策划公司，它在吸取美国的企业文化和欧洲企业风格设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”（Design Coordination as A Management Strategy.简称 DCMS ），马自达公司便是其第一个客户。 2008-8-13 企业文化概论 第三十二页，共七十九页。 PAOS公司给马自达公司设定蓝色的企业色彩，使之在汽车标识的红“海洋”中脱颖而出 2008-8-13 企业文化概论 第三十三页，共七十九页。 CIS的传播 CIS在中国的导入 CIS进入中国大约是在20世纪80年代中后期。最早接受CIS理论的是美术学院。1984年，浙江美术学院从日本引进一套CIS资料，作为教材在校内进行教学使用。 最早全面导入CIS的企业是广东太阳神集团，太阳神集团公司导入CIS成功的探索，被理论界称赞为“中国特色的CIS经典”，创我国企业导入CIS之先河。 四通公司在国内也是较早导入CIS的，早在1985年四通公司就设计了自己的企业标识，1992年发布了《企业标识手册总则》，将整个标识系统规范化。 2008-8-13 企业文化概论 第三十四页，共七十九页。 太阳神集团标志 太阳神集团公司一开始就实施企业名称、商标、产品名称三位一体的策略。其商标的图案以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格。用因与三角形构成对比中力求和谐的形态圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首写字母，象征人字的造型，体现企业不甘现状，奋发向上的整体形态。 2008-8-13 企业文化概论 第三十五页，共七十九页。 太阳神集团标志 2008-8-13 企业文化概论 第三十六页，共七十九页。 四通的标志 “四通”两字用隶书字体，标徽为正方形图案中的八角形与“S”形的结合，象征着坚石与物体撞击发出夺目的光彩，体现四通作为一个高技术企业，不断向高新技术的尖端冲击、不断创新的宗旨 2008-8-13 企业文化概论 第三十七页，共七十九页。 四通的标志 2008-8-13 企业文化概论 第三十八页，共七十九页。 CI策略的延伸 CI不仅是企业的形象统一，还包括： 公共场所统一形象识别 地区或区域统一形象识别 城市统一形象识别 学校统一形象识别 组织形象识别 所以，广义的CI策略是指任何一个组织、团体、机构、法人的识别设计。 2008-8-13 企业文化概论 第三十九页，共七十九页。 国家标志 2008-8-13 企业文化概论 第四十页，共七十九页。 部分机构的标志 奥林匹克标志 北京奥运标志 希望工程宣传品 大眼睛小姑娘—苏明娟 2008-8-13 企业文化概论 第四十一页，共七十九页。 部分机构的标志 红十字会标志 2008-8-13 企业文化概论 第四十二页，共七十九页。 部分城市的标志 2008-8-13 企业文化概论 第四十三页，共七十九页。 部分学校标志 哈佛 牛津 香港 台湾 2008-8-13 企业文化概论 第四十四页，共七十九页。 部分书刊与网站 2008-8-13 企业文化概论 第四十五页，共七十九页。 海盗标志 2008-8-13 企业文化概论 第四十六页，共七十九页。 理念识别系统 理念识别是指设计、策划、实施统一独特的企业理念并为公众所认知、认可的过程。 企业理念主要从企业使命、经营哲学和道德行为规范三方面，提示企业的本质特征和整体素质。 MI突出的不仅是Mind ，更为重要的是突出了Identity.它能够被简化、浓缩，能够被迅速传播，能够被普遍识别、认同。 2008-8-13 企业文化概论 第四十七页，共七十九页。 理念识别系统 理念识别 企业使命 经营哲学 道德行为规范 企业存在的意义和价值 价值取向、企业精神、企业风貌、经营战略 员工职业道德和行为准则 2008-8-13 企业文化概论 第四十八页，