全国收视市场分析.ppt

2011年度全国收视市场分析 央视-索福瑞媒介研究 王兰柱 2011年10月，西安 第一页，共三十七页。 内容 2011年全国电视收视市场概况 未来电视业的发展趋向 份额竞争与影响力竞争的到来 新媒体对电视和电视广告的挑战 第二页，共三十七页。 一、2011年全国电视收视市场概况 第三页，共三十七页。 2011年全国电视收视市场概况 观众收视行为 节目收视表现 频道竞争力状况 第四页，共三十七页。 2011年观众收视与上年趋同 2011年1-10月，观众每日人均收视时间为155分钟，与上年持平。 2011年每日收视率时段走势与上年趋同，早间和下午收视率略有提升。 半年中绝大多数时间，收视率走势平缓；春节、五一和暑假对收视率提升有明显作用。 第五页，共三十七页。 其中，周末人均收视时间比工作日人均收视时间短12分钟。工作日为151分钟，周末则达163分钟。 凡有下滑线的文字，表示在播放的时候，可以连接到图表 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20117 2011 2011 2010 2010 第六页，共三十七页。 数据范围：17个省网＋4个直辖市，20117 2011 2010 2011.1-8 2010.1-8 第七页，共三十七页。 收视的地域和群体特征基本恒定 城市人均每日收视时长达176分钟，比农村地区长27分钟，与去年数值相当。 女性、35岁以上、初高中学历、个人月收入300元以上者仍然是电视收视的主要群体。 4－14岁儿童与45－54岁观众收看有所增加；55岁以上、大学及以上学历者收看则有所减少。 第八页，共三十七页。 电视剧、新闻、综艺娱乐“ 三驾马车领跑 ” 电视剧、新闻时事和综艺娱乐仍然是主要节目类型，且资源利用效率较高，开发前景广阔。 数据范围：79个城市，20117 第九页，共三十七页。 新闻类节目央视占据六成、山东、辽宁、湖南卫视表现突出。 早间新闻、民生新闻方兴未艾。 综艺节目播出份额有所降低，但收拾份额却逐年增加，2005年上半年达7.4%的水平。 娱乐栏目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，走过了《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进了以《非常6+1》、《快乐女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新时代。 电视剧依然是龙头老大 电视剧持续占据观众30%以上的收视时间，强势未减。 内地剧占80%的份额，港台剧占13.5%，国外剧占5.4%。 电视剧收视的增长主要源于白天时段收视的提高，得益于电视台大板块、多集连播的节目编排。 武侠剧、历史剧仍为主流；亲情剧备受欢迎；老片重放异彩；农村、民工题材电视剧增加；韩流越刮越猛。 第十页，共三十七页。 《汉武大帝》、《鲜剑奇侠》 《中国式离婚》、《守望幸福》 例如湖南卫视重播的《乌龙山剿匪记》收视不俗 《圣水湖畔》、《民工》等等 《人鱼小姐》以及近期播出的《大长今》都取得了惊人的收视表现。 新闻节目供需缺口巨大 随着综艺娱乐等节目类型收视需求的增长，近两年新闻节目的收视需求有所降低；但与此同时，电视台明显降低了新闻节目的播出比重，使得此类节目供需缺口依然巨大。 央视新闻节目的表现突出，占据了六成收视份额；山东、辽宁、湖南卫视也有不凡表现。 晨间新闻节目颇受欢迎；民生新闻方兴未艾。 第十一页，共三十七页。 综艺娱乐节目大行其道 虽然2011年上半年综艺节目的播出份额有所降低，但其收视份额却保持了迅猛增长的势头，达到7.4%的水平。 综艺娱乐节目走过了《综艺大观》为代表的传统明星晚会时代，走过了《快乐大本营》的明星娱乐大众时代，正在由《开心辞典》《幸运52》的竞猜时代，走进以《非常6+1》、《超级女声》为代表的平民偶像自娱自乐的新娱乐时代。 第十二页，共三十七页。 频道竞争力——中央台 中央台着力打造CCTV-1旗舰频道。 精编精品栏目，既提升了收视效果，又保证了资源的有效利用。 打通新闻板块，观众重叠率上升，顺流观众，为拉升大板块整体收视打开局面。 CCTV-8全新改版，黄金时段收视份额快速提升。 2010年12月28日，CCTV12改版为社会与法频道后，收视份额增幅明显。 第十三页，共三十七页。 改版内容：24小时连续播出，黄金时段节目提前到7:30播出，且电视剧三集连播。 六月份黄金时段收视份额曾经突破过5%，目前保持在3.5%左右。 从年初0.2%上升到目前1%左右的水平 频道竞争力——省级卫视 依托优势、突出个性，特色定位成为省级卫视突破竞争重围的重要方法。 湖南、山东、安徽卫视脱颖而出，与央视专业频道形成竞争；湖南卫视成为省级卫视领头羊。 双虞效应引领省级卫视市场地位分化。 第十四页，共三十七页。 收视份额是表征频道竞争力的重