《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》读书笔记.pptxVIP

《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》必威体育精装版版读书笔记，下载可以直接修改思维导图PPT模板 广告数据小结方法论指标数据分析优化师效果案例总体变量渠道应用流量商店分析信息流优化认知本书关键字分析思维导图 01推荐语第2章 广告数据分析中的统计学原理第4章 SEM广告数据分析第1章 广告优化中的统计学第3章 广告数据的描述：图表第5章 信息流广告数据分析目录0305020406 07第6章 应用商店广告数据分析第8章 广告优化的未来会好吗第7章 多广告推广渠道的统筹优化目录0908 内容摘要这是一部面向初级广告优化师、渠道运营人员的广告数据分析和效果优化的实战指南。数据分析功底的深浅，决定了广告优化师能力水平的高低。这本书一方面告诉读者成为一名厉害的广告优化师需要掌握的数据分析技能，以及如何快速掌握这些技能；一方面又为读者总结了SEM广告、信息流广告、应用商店广告数据的分析方法论和效果优化的方法，以及多广告推广渠道的统筹优化。书中提供大量真实数据案例，助你提升广告数据分析的理论深度和业务水平。 推荐语凡是有计算公式的数据指标，如点击率、平均排名、平均点击成本、转化率等，在求平均时需多加注意，这些数据指标大多数不能直接简单相加求平均。 第1章 广告优化中的统计学正确的做法是回到公式本身，先将原始数据求合计，再进行计算。 1.1 统计学：用一句话解释它是什么1.2 学会运用统计：读者的目标1.3 统计学的主要思想1.4 统计学和广告优化的关系1.5 广告数据定量分析的主要理念1.6 本章小结010302040506第1章 广告优化中的统计学 1.2.1 理解统计学术语1.2.3 理解什么地方可能出差错1.2.2 掌握科学的数据分析方法论1.2 学会运用统计：读者的目标 1.3.1 随机性和规律性1.3.2 规律性中的随机性1.3.3 概率：什么是机会1.3.4 变量和值1.3.5 常数123451.3 统计学的主要思想 1.5.1 目的性Purpose1.5.2 有限性Limited1.5.3 相关性Correlation1.5.4 抽样性Sampling1.5.5 显著性Significanc...123451.5 广告数据定量分析的主要理念 第2章 广告数据分析中的统计学原理 广告优化这件事情，说简单点就是要不断地做正确的事情，在其他变量基本不变的条件下，只对少数变量做调整，积累数据，评估该调整是否能使效果显著优化，然后继续循环。 2.1 抽样：总体、样本和误差2.2 概率2.3 概率分布2.4 统计推断：估计2.5 统计推断：假设检验2.6 变量间关系010302040506第2章 广告数据分析中的统计学原理 2.7 自变量和因变量之间的关系2.8 两个数值型变量的关系2.9 分类型变量和数值型变量的关系2.10 本章小结第2章 广告数据分析中的统计学原理 2.3.1 正态分布2.3.3 中心极限定理2.3.2 标准正态分布2.3 概率分布 2.4.1 估计：用样本数据预估总体2.4.2 区间估计2.4.3 总体比例的置信区间2.4.4 总体均值的置信区间2.4 统计推断：估计 2.5.1 简单好用的p值2.5.3 两个总体均值之差的显著性检验2.5.2 两个总体比例之差的显著性检验2.5 统计推断：假设检验 2.8.2 回归分析2.8.1 相关分析2.8 两个数值型变量的关系 第3章 广告数据的描述：图表 想优化什么核心指标就去找与它直接相关的变量，科学地进行对比试验、数据分析和效果评估。 3.1 初阶：维度和指标3.3 本章小结3.2 进阶：用户行为洞察第3章 广告数据的描述：图表 3.1.1 看分布3.1.2 看趋势3.1.3 多维度和指标交叉3.1.4 看相关3.1 初阶：维度和指标 3.2.2 用户行为路径图3.2.1 漏斗图3.2 进阶：用户行为洞察 第4章 SEM广告数据分析 存量是指某一时间段内、在某一媒体的、预算相对稳定的广告投放所带来的流量；而增量则是指可以使固有存量的特性和流程发生变化的另外一些特性和流程，是那些新的增长点。 4.1 认识SEM广告4.2 SEM广告数据分析关键指标解读4.3 SEM数据分析方法论4.4 案例：某招聘网站的百度SEM广告...4.5 本章小结12345第4章 SEM广告数据分析 4.1.1 SEM广告发展现状4.1.3 SEM广告数据分析痛点4.1.2 SEM推广渠道的特点4.1 认识SEM广告 4.2.1 CPC4.2.2 CTR4.2.3 质量度4.2.4 平均排名4.2 SEM广告数据分析关键指标解读 4.3.1 帕累托法则4.3.2 四象限分析4.3.3 显著性检验4.3.4 关键词评分体系4.3 SEM数据分析方法论 4.4.1 项目背景4.4.2 优化难