互联网媒介视域下的纪录片业态变化.docx

? ? ? ? ? 互联网媒介视域下的纪录片业态变化 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 15世纪中叶，德国美因茨的印刷商约翰·古登堡（Johannes Gutenberg）率先在欧洲使用了活字印刷技术，古登堡印刷机的使用不但使《圣经》得到普及引发宗教革命，推动欧洲从中世纪进入文艺复兴阶段；之后，也催生了现代传媒业的发展，100多年后，德国人约翰·卡洛斯（Johann Carolus）于1605年用古登堡印刷机印制了世界上第一份印刷报纸《通告报》（Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien），意味着现代传媒业的开启。伴随着工业化和商业化的进程，新的媒体相继出现，媒体传播渠道也更加多元——由报纸杂志发展到广播、电视。在媒体被视作商业利益主体的西方社会，报纸、广播、电视的内容生产和信息传播方式同样具有古登堡经济理论[1]的两个核心概念——其一，大量投资；其二，传播内容由媒体自己生产。然而，21世纪60年代末互联网诞生后，其生产和传播方式突破了现代传媒产业一直沿袭的古登堡经济模式，信息的生产和传播方式发生了本质的改变，这些改变深刻影响了借助网络平台生产和传播的所有内容样式，纪录片自然也在其中。 被誉为“美国互联网最伟大的思考者”的纽约大学教授克莱·舍基将互联网的精神内核概括为四个方面：平等、开放、分享、聚合。“媒体这个词本身就是个集合，同时指过程、产品和产出，它主要表现为一系列产品的产出，有一个特定的专业阶层经营，媒体这个词既指这些行业，也涵盖他们所制作的作品，包括这些作品对社会的影响。”[2]在这四项精神内核的裂变作用下，在传媒产业链条上的传播产品无论是前端的投资、策划，中端的创作、生产，还是下游的传播、推广，都出现了与传统迥异的方式。 具体到纪录片领域，其业态变化也渐露端倪。虽然目前尚未形成主流，但正如互联网这一最初仅仅属于技术领域的变革，在短短40余年的时间里其影响就迅速扩展至经济、文化、新闻传播、认知教育、人际交往、社会组织等方方面面，极大地改变了人类的生存状态。研究这些变化，也是为了更好地适应、利用并进而催生纪录片业态的创新。 一 众筹模式带来的资金投放的多渠道化 众筹（Crowdfunding）模式，即通过互联网向多人筹集资金并予以一定回报的方式。 过去，传媒内容项目的资金支持大部分来源于传媒集团内部，小部分来源于相关领域和相关利益方的投资者，比如国外的传媒机构、各类文化基金等；在中国则大部分来源于电视媒体，近几年随着纪录片社会效益得到越来越多的重视，各行业机构和地方政府也对纪录片项目进行投资，但资金渠道仍然相对单一、有限。而互联网构建的众筹商业模式，却打破了资金渠道单一的传统制约，它利用互联网和SNS传播的特性，使在不同个体之间融资筹款成为可能，这一模式极大拓宽了资金渠道。 虽然众筹模式已经成为各种创业项目的融资方式之一，但事实上，起源于美国的众筹其初衷却是为艺术创作筹划资金。2009年9月美国波士顿的音乐人布莱恩·卡梅里奥（Brian Camelio）在自己开办的Artistshare网站上为制作的数字原创音乐“花园音乐会”（Concert in Garden）专辑录制向粉丝募集资金，募集额9.95美元到10000美元不等，根据投资的不同给予不同的回报。借助Artistshare网站平台，“花园音乐会”成功筹集到13万美元，这笔资金让创作者成功支付了录音棚和演奏家的费用，录制了在市场销售的光盘，最终赢得2005年格莱美爵士乐大奖。[3] Artistshare网站是美国第一个成功为艺术家原创音乐募集资金的网站，同时也成为电影、视频、摄影等艺术创作资金筹集的平台。随后美国出现了一批众筹网站，Indiegogo和Kickstarter是其中的佼佼者。美国的Kickstarter著名众筹网站，从2009年成立截至2014年已经为70923个项目成功募集资金13.35亿美元，这些资金来自710万人。而所涉及的项目已不仅限于艺术领域（美术、音乐、情景剧、舞蹈、设计、时尚、电影视觉、写作、戏剧艺术等），还延伸到社会类项目（动物保护、教育、健康、环境、宗教等）以及一些小的商业类创业项目（食品、体育赛事、出版等）。 在众筹模式为诸多艺术文化创意带来机会之后，中国的众筹网站相继出现，国内比较成功的众筹网站曾经包括点名时间、众筹网、路演吧、追梦网等。2011年成立的点名时间，曾成功为400个项目筹集到资金，许多纪录片项目对公众展示创意，争取社会关注和支持，进而通过众筹获得所需要的资金。 2014年7月28日在电影院线上映的表现2013年湖南卫视《快乐男声》的纪录电影《我就是我》就是利用众筹启动的纪录片。2013年9月27日，《快乐男声》