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康师傅饮料新品上市策划案例
新产品上市,意味着暂时性市场平衡状态的打破,市场份额的重新分配;与此同时,
上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验,能否经受住
考验,是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此,对于一个策划新产品上市的产品经
理来说,策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非
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