市场营销策划（第二版）全套课件.pdf

第→章 绪论 ‘e 第 一章 绪论 一 l 。 第 节市场营销策划内涵 。 第二节市场营销策划的主要研究对象和方法 。 第三节市场营销策划的分类、 作用和发展 第一节市场营销策划内涵 》市场营销策划的概念 》市场营销策划的主要特征 一、市场营销策划的概念 市场营销策划， 是指市场营销策划活动的主体一一 企业 ， 在市场营销活动中， 为达到预定的市场营销目标， 从新的 营销视角、 营销观念、 营销思维出发， 运用系统、 科学、 理 论联系实际的方法， 对企业生存和发展的宏观经济环境和微 观市场环境进行分析， 寻找企业与目标市场顾客群的利益共 性， 以消费者满意为目标， 重新组合和优化配置企业所拥有 的和可开发利用的各种人、 财、 物资源和其他市场资源， 围 绕努力创造顾客价值、 实现顾客满意这一 市场营销活动的核 心 ， 对整体市场营销活动或某 一 方面的市场营销活动进行分 析、 判断、 推理、 预测、 构思、 设计和制定市场营销方案的 行为。 二、市场营销策划的主要特征 J市场营销策划是创新思维的学科 J市场营销策划是市场营销工程设计的学科 J市场营销策划是具有可操作性的实践学科 J市场营销策划是系统分析的学科 〈 一 〉市场营销策划是创新思维的学科 市场营销策划是一 种经营哲学， 是市场营销的方 法论， 因而是一 门创新思维的学科。 市场营销策划从新的视角， 用辩证的、 动态的、 系统的、 发散的思维来整合市场营销活动中的各类显 性和隐性资源、 项目和人才等， 在新的排列组合方法 指导下， 使各种生产要素在生产经营的投入产出过程 中产生最大的经济效益和社会福利。 它主要包括四个 方面的内容： 创新思维路线的选择、 企业经营理念的 设计、 资源的整合、 市场营销操作过程的监理。 〈 一 〉市场营销策划是创新思维的学科 总之， 无论什么项目， 创新思维都是市场营销策 划创意的起点， 它引导市场营销策划者运用系统工程 方法， 从营销哲学的高度对投入生产经营过程的各种 生产要素、 市场资源和社会资源等进行科学的分析、 归纳和综合， 使其产生更大的总体功能和经济效益。 〉 ’ 气但 二 市场营销策划是市场营锚工程设计的学科 市场营销策划实质上是运用企业市场营销过程中 所拥有的和可利用的资源， 构造一 个新的营销工程系 统， 并对这个系统中的各要素根据新的营销哲学和营 销理念设计， 进行轻、 重、 缓、 急的排列组合。 在这 个市场营销系统工程的设计中，