信息技术推动上海数字媒体产业新发展.docx

? ? ? ? ? 信息技术推动上海数字媒体产业新发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ·移动与电子媒体· 20世纪90年代以来，由于信息与通信技术的快速发展，不同形式的传媒逐渐实现“数字融合”，彼此之间的转换和结合变得更简便、更频繁。在此基础上，电信、广播电视和出版等产业的边界也不断趋向融合，数字电视、移动视频、网络流媒体、手机媒体等新名词越来越频繁地出现在我们日常生活和工作中，这也催生了一个新的领域，即数字新媒体。 如今上海的数字新媒体产业已经逐渐成长为新的经济增长点，新媒体的发展不仅带来新技术、催生新文化、推动新经济发展，同时可能引发社会经济发展模式的历史性变迁。基于融合、高速、智能的网络基础之上的新媒体产业，其个性化的用户体验、丰富的应用平台、种类繁多的终端以及海量的信息内容，构成了上海数字新媒体产业的图景。本文拟对产业融合形势下的上海数字新媒体发展现状进行考察，在此基础上就如何推动新媒体产业发展提出建议。 一 信息技术推动产业融合 （一）新媒体的特点 “新媒体”一词最早出现在1967年的美国，但在业界一直未能统一概念。百度百科对新媒体的定义是：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。[1] 从这个定义可以看出，新媒体与传统意义上的报纸、广播、电视等媒体形态有着密切的联系。我们现在称之为“第四媒体”、“第五媒体”的互联网媒体和手机媒体，正是互联网和移动互联网技术快速发展成熟后，对传统媒体的发展和创新。因此，与传统媒体相比，新媒体所独具的交互性、主动性、独特性与移动性等特点，都是以信息技术的有力支撑为基础的。 交互性：传统媒体受技术和传播方式所限，是“一对多”的单向信息传播，信息反馈比较复杂，而新媒体是“多对多”的双向信息传播，在信息传播过程中可以自由交互，接受者可以即时与信息的传播者对话，共同完成传播活动。 主动性：传统媒体的信息传播者，具有较强的控制权，接收者更多的是被动地接受信息。新媒体的传播者和接收者的界限不再清晰，受众接收信息的主动性大大加强，通过博客、微博、SNS等方式，任何人可以在任何时间、任何地点、对任何人进行信息传播或信息获取。 独特性：较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播方式多种多样，使得任何网络或手机使用者都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体，也更加强调信息传播者和接受者的平等交流。 移动性：这也是新媒体的一个标志性特征，满足了人们获取信息的便利性和自由的需求。特别是因为工作与生活节奏的加快，人们的时间呈现出碎片化倾向，新媒体的移动性特点，恰好解决了传统媒体无法解决的问题。 （二）技术推动创新 从最初文字、图像内容的数字化传播，到如今视频乃至高清内容的数字化传播，数字新媒体的发展可用“一日千里”来形容，其迅速发展主要得益于“无处不在、无时不在、无所不能”的泛在网络的快速发展和内容数字化的不断深入。 传送平台：光通信网络的发展为综合传送各种业务信息提供了充足的带宽和传输质量，减少了网络容量的制约，同时使传输成本大幅度下降。特别是近年来，发达国家不约而同将宽带战略上升为国家战略，积极推进以FTTH为核心的光纤宽带接入技术，使用户接入的“最后一公里”也实现了光纤化，使得更经济、更高质量的媒体传输成为可能，互联网视频、IPTV等新媒体应用也一举跨入高清时代。 传输协议：IP协议的广泛应用成功地解决了使用不同媒体、不同传输协议的异质网络之间的连接问题，可以方便地连接各地、各种不同网络形成跨越全球的无缝大网，为电信网、有线电视网、互联网之间实现互联互通提供了有利条件，为三个产业在业务层面的融合奠定了基础，是促成三网融合的主要动力。三网将以IP为基础发展各自的网络、开展综合业务，以IP协议在网络层进行互联互通。 3G普及：3G的发展使数据接入真正实现了随处可得，而移动接入带宽的提升，也激发了消费者在媒体消费习惯上的极大改变，互动化、随身化、精确化和个性化的内容需求，促进了媒体业在内容上的不断创新。同时，也是由于3G时代的到来，使得智能手机、平板电脑等移动终端的发展出现井喷，进一步触发了在媒体业务体验上的创新。 信息与通信技术的应用不仅为新媒体发展提供了传送基础，也通过对内容制作、管理、分发、消费方式等环节的影响，促进着媒体业态的不断创新。 一是加强了内容生产的交互性。信息技术的普及，使内容生产和消费模式发生了根本改变，更多表现为生产的“交互性”，即消费者不仅仅是被动接受信息文化内容的“受众”，而且可以采取各类信息沟通方式主动参与到内容生产和传播过程之中，例如，短信投票、视频互动等。用户不仅可以在较大的甚至是近乎无限的范围内选择信息内容，还可以通过计