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罗莱产品基础知识—概述篇第1页/共122页 2目录一、纺织介绍二、罗莱南通生产基地概况三、罗莱定位四、产品理念五、罗莱产品大类介绍六、套件风格分类七、芯类介绍八、新系列九、产品常用代号第2页/共122页 3一、纺织介绍 中国的纺织自从黄道婆引进纺织技术到现在，已经从手工作坊变成了现代化的工业规模生产，中国床上用品行业，既是一个传统行业，又是一个新兴的行业，床品行业的竞争越来越激烈，这也加快了中国家用纺织品与国际接轨的步伐。 罗莱家纺能在众多品牌中脱颖而出，保持领先地位，除了与罗莱产品的设计风格有密切的关系外，还在另一方面就是罗莱人的新型纺织材料的运用上总是走在市场的前沿。第3页/共122页 4二、罗莱南通生产基地概况罗莱南通生产基地概况： 罗莱公司发起设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、生产、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并形成自己优势品牌的家纺企业。目前南通生产基地占地150亩,公司现有厂房50000平方米，拥有各类专业技术人员500人，员工总数1400人，拥有各类进口设备840多台套。是全国最大的家纺生产基地之一.第4页/共122页 5走进罗莱第5页/共122页 6 罗莱工业园雄姿远景第6页/共122页 7 罗莱工业园雄姿近景第7页/共122页 8 罗莱工业园专卖大厅第8页/共122页 9 罗莱工业园专卖大厅第9页/共122页 10 整洁美观的工厂大道第10页/共122页 11 壮观的罗莱生产大楼第11页/共122页 12三、罗莱定位3.1消费人群定位3.2产品定位3.3品牌定位第12页/共122页 133.1消费人群定位 思考：满足谁的需要? 以女性群体为主，年龄在22—55岁，中等收入以上人群，其生活方式为追求较高品位，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。3.1消费人群定位第13页/共122页 143.2产品定位 他们有些什么需要? 确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位．这个形象和地位应该是与众不同的。 罗莱以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅相融的欧洲贵族品牌形象。3.2产品定位第14页/共122页 153.3品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。3.3品牌定位第15页/共122页 16罗莱的品牌定位是？ “经典罗莱，品味生活” 一种从容的生活态度 不是一个财富概念 而是一种精神状态 一种生活方式3.3品牌定位第16页/共122页 17重点回顾3.1消费人群定位3.2产品定位3.3品牌定位第17页/共122页 184.1产品价值4.2产品特点优势4.3研发理念四、产品理念第18页/共122页 194.1产品价值 装饰品、实用性、保健性4.1产品价值第19页/共122页 204.2产品特点优势4.2.1面料与工艺的创新4.2.2重视产品配套化4.2.3 专家式研发4.2.4质量与做工的高标准4.2.5高档展示产品的开发4.2产品特点优势第20页/共122页 214.2.1面料与工艺的创新A．面料的创新．　　卖点分析B．工艺的创新．　　卖点分析4.2产品特点优势第21页/共122页 224.2.2什么是配套化？ 好处？1.方便消费者购买 2.体现专业性 3.增加销售机会4.2产品特点优势第22页/共122页 234.2.3 专家式研发4.2产品特点优势羊毛专家天丝专家化纤专家蚕丝专家羽绒专家保健专家第23页/共122页 244.2.4质量与做工的高标准A.缩水的标准B.色牢度的标准C.环保的要求D.缝制的要求4.2产品特点优势第24页/共122页 254.2.5高档展示产品的开发A.提升店的档次B.增加消费者对品牌和产品的信任程度C.带动销售4.2产品特点优势第25页/共122页 264.3研发理念 4.31研发路径市场部产品组专员 市场走访市场部品牌推广中心 市场调研商务部 往年同期新品上市销售数据第26页/共122页 27 4.32研发理念创造舒适感受、提升生活品位、引领时尚潮流。4.3研发理念第27页/共122页 285.1十一大类产品类别5.2各类别细分说明5.3常见产品包装介绍5.4常见产品规格说明五、罗莱产品大类介绍第28页/