《电子商务基础与实务》第4章 网上开店与管理.pptxVIP

;网上开店与管理;;1．了解常见的网店平台，常见的货源渠道及其特点。 2．掌握淘宝网开店和商品发布的流程。 3．掌握网店运营核心数据分析。;如何在电商平台开网店 王强得知，淘宝网等平台上有很多成功创业的网店，如“御泥坊”“小米包铺 创始店”等。这些成功案例给了王强足够的勇气，他也想在一些电商平台（如淘宝网）上开网店，进行网上创业。但是他遇到了很多困难： 他不了解如何开设网店、什么样的产品在网上好销售，以及如何才能经营好自己的网店等。面对这些困难，王强应该如何解决呢？;如何做好网店运营数据分析 淘宝卖家小张经过一段时间的网店运营，发现网店销量还是较低。后来，小张采用淘宝官方数据分析工具“生意参谋”对网店数据进行分析，他发现网店的流量和人气虽然有所提升，但是有不少的访客浏览了一个页面就离开了，且商品的成交转化率较低，其中有一小部分买家只把商品加入购物车，却并没有付款结算。小张想知道： 出现这些情况的原因是什么呢？应该从哪些方面去提升商品的成交转化率呢？;;一、常见的网店平台;2．天猫 天猫（tmall）原名淘宝商城，是我国B2C综合平台商城、亚洲超大的综合性购物平台，天猫在2012年1月与淘宝网分离。天猫属于开放性的平台，主要由第三方的商家入驻，天猫店铺包括旗舰店、专卖店、专营店和卖场旗舰店四种类型。;天猫商家入驻的主要条件如下： （1）基本要求：入驻天猫的只有企业，暂不接受个体工商户的入驻申请；入驻的商家必须是在中国注册的企业，包括法人和合伙企业，并且持有企业的营业执照。 （2）品牌资质：取得国家知识产权局商标局颁发的商标注册证（R标志）或商标注册申请受理通知书（TM 标志）；不接受纯图形类商标的入驻申请。 （3）费用要求：商家在天猫经营必须缴存保证金、年费、软件服务费。;3．京东 （1）基本条件：京东入驻主体可以是企业，也可以是个体工商户、个人（2023年1月1日起京东开始接受个人入驻开店），企业入驻京东“POP 企业店”，个体工商户、个人入驻“京东小店”，如图4.1所示。;（2）品牌资质：取得国家知识产权局商标局颁发的商标???册证（R标志）或商标注册申请受理通知书（TM标志）；不接受纯图形类商标的入驻申请。 （3）费用要求：商家在京东经营必须缴存保证金、平台使用费、技术服务费（自2023年1月1日起，京东针对新入驻京东小店的商家或个人，支持部分类目“0元开店”试运营）。;4．拼多多 拼多多成立于2015年4月，是一家专注于C2B拼团的社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。拼多多通过沟通分享的社交理念，形成了独特的新社交电商思维。 拼多多店铺包括个人店铺和企业店铺两种类型。其中个人店铺包括个人店和个体工商户两种类型；企业店铺包括旗舰店、专卖店、专营店和普通企业店四种类型。;拼多多入驻的主要条件如下： （1）基本要求：入驻主体为拥有中国身份证、境内注册的个体工商户或企业，经营范围应在营业执照规定的经营范围内，经营期限或身份证期限距离有效期截止时间应大于1个月。 （2）售卖商品：售卖商品需包含在招商类目范围内，且具备相关资质。商品必须符合法律及行业标准的质量要求。 （3）品牌资质：旗舰店、专卖店、专营店所售商品的品牌需要取得国家知识产权局商标局颁发的商标注册证（R标志）或商标注册申请受理通知书（TM标志）。;淘宝网简介 淘宝网经过近20年的快速发展后，开始利用大数据、个性化、视频、社区等增强网购人群的黏性，利用优酷、微博、阿里妈妈、阿里巴巴影业等内容平台打造从内容生产、内容传播到内容消费的生态体系。下面是淘宝网的三种典型特色服务。 1．千牛 2．淘宝的安全制度 3．生意参谋 启发思考：淘宝网的三种典型特色服务分别能为卖家带来什么样的间接收益？;二、开通淘宝网店;1．找到淘宝开店入口 如果是淘宝网的新用户，首先要进行会员注册，在淘宝网首页单击“免费注册” 。如果作为买家已注册了会员，该会员账号可以作为卖家开店账号。 （1）电脑端（PC 端）淘宝开店入口。;（2）手机端淘宝开店入口。登录手机端淘宝App，依次点击“我的淘宝”→“设置”→“商家入驻”→“淘宝开店”，或者在手机淘宝有哪些信誉好的足球投注网站“开店”进入淘宝开店入口。;个人在淘宝网开店需要的资料 ①一张未开过网店的身份证；②一张与身份证绑定的银行卡；③一部能接收验证码的手机；④银行卡、持卡人及身份证相统一。 淘宝网的开店条件 使用一张身份证只能开通一个网店。个人网店对应个人身份证，企业网店对应企业营业执照。企业法定代表人可以在淘宝网使用个人身份证开设个人网店，也可以使用企业营业执照注册企业网店。;2．选择开店身份 （1）普通商家：适用于想创业、发展副业的企业或个人。 （2）达人商家：一般是在抖音、快手、B站、微博等平台的主播、达人、明星、UP