传播学的兴起与发展.pptxVIP

传播学的兴起与发展第1页/共137页第2页/共137页一、传播学的学科定位 传播学是研究人类传播行为和规律的科学，是20世纪出现的一门新兴社会科学。 具有交叉性、边缘性、综合性等特点。第3页/共137页 “传播学不是一个我们称谓物理学或经济学那样的学科。传播学更像是一门十字路口上的学科，有很多学科予以穿插，但没有停下来。” ——施拉姆第4页/共137页二、传播学的兴起 人类的传播活动其实和人类的历史一样古老，人类社会便是建立在人们利用符号进行互动的基础上的。自从人类的传播活动建立以来，对传播现象的关注和思考便没有停止。 第5页/共137页传播兴起前的传播研究古希腊的亚里士多德《修辞学》春秋末期的孔子《论语·颜渊》“克己复礼”第6页/共137页 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪中期，首先诞生在美国。第7页/共137页1、时间视角：传播学兴起的基础（1）从传播媒介发展情况看，西方国家的媒介数量增加，社会影响力不断扩大。第8页/共137页（2）从历史和社会环境看，这是一个世界范围的战争与革命时代。第9页/共137页二战美军对日宣传第10页/共137页（3）从学科发展基础看，交叉学科充分发展，“三论”相继问世行为科学“三论说” 学科横向融合与纵向传承第11页/共137页科学主义和实证精神为基础的行为科学 人类知识三大门类：人文科学；自然科学；社会科学。20世纪后，遵循自然科学范式研究的行为主义科学的基本思想渗透到社会科学诸多领域。行为主义：将人的外在行为而不是内在思想作为研究的客观依据。第12页/共137页三论说信息论：1948年，美国贝尔实验室电信工程师香农发表《贝尔系统技术学刊》，第一次提出信息论。1949年，他与数学家韦弗合作出版信息论奠基之作《通信的数学理论》。“熵”：反映组织程度和预测性，信息是对熵的测量，熵值越高，信息量需求越大。“冗余信息”第13页/共137页信源编码信道译码信宿第一，提出传播过程基本模式。今天，在所有促使人们普遍对模式发生兴趣的贡献之中，要数香农的贡献最为重要。就传播研究的技术方面来讲，后来在这方面所做的许多努力，都是由香农的数学公式激起的。 ——约翰逊＆克莱尔 第二，在科学史、技术史上，第一次提出信息概念，与质量、能量并列。噪音第14页/共137页控制论：1948年，美国麻省理工学院科学系维纳出版代表作《控制论》。控制系统是一种信息系统。控制装置：感应器、比较器和激活器反馈三种状态：稳定性、成长性、变化性控制论对于传播学意义在于“反馈”。第15页/共137页系统论：系统论形成于20世纪50年代，是由许多人从不同角度先后提出的。系统论的核心：整体不是组成整体的各个部分的简单相加。系统论对传播学的影响更多表现在方法论上。第16页/共137页系统的特质完整性和相互依赖性等级关系自我管理和控制与外部环境的交流平衡变化和适应性同等终极性第17页/共137页学科融合横向融合：政治学、社会学、心理学、人类学等。纵向传承：报学－新闻学－传播学15世纪中叶金属活字印刷术发明，近代新闻事业发端，并限于报刊，研究集中于报刊及其实际操作的报学；19世纪后，工业革命、市场经济、政治民主等催生大众化报纸的出现和通讯社的诞生，新闻事业进入突飞猛进阶段，报学蜕变为新闻学；20世纪以来，电子媒介冲击下，新闻事业进一步转化为报刊、广播、电视、广告、公关、通讯社、出版社的大众传播业，新闻学向传播学转化。第18页/共137页2、空间视角传播学产生在美国的背景 人才因素：1933年，德国纳粹党 执政后，大批欧洲学者为躲避法 西斯迫害逃亡美国，推动美国社 会科学的发展和繁荣。第19页/共137页政治因素：尤其是选举。第20页/共137页 经济因素：市场竞争推动 广告学、公关学发展，继 而推动传播研究的发展。第21页/共137页军事因素：两次世界大战的宣传研究。第22页/共137页 媒介因素：美国是世界上传播 事业最发达的国家，为媒介和 传播研究提供了合适的环境和 社会条件。大众传媒带来的正 负面影响日增。第23页/共137页三、传播学的奠基人及创立者政治学家——哈罗德·拉斯韦尔心理学家——库尔特·卢因社会学家——保罗·拉扎斯菲尔德社会心理学家——卡尔·霍夫兰集大成者——威尔伯·施拉姆第24页/共137页定性与定理的结合宣传分析传播研究实验法引入传播研究内容分析方法引入传播研究 开创了传播研究的潮流创立传播学枪弹论舆论学有限效果论群体动力论勒温 施拉姆李普曼拉斯韦尔拉扎斯菲尔德霍夫兰传播研讨班军队士气研究食物研究传单战时宣传 二战（1939—1945） 一战（1914—1918）第25页/共137页美国政治学家——哈罗德·拉斯韦尔宣传研究权威“五要素” “三功能”开创内容分析方法《世界大战的宣传技巧》《宣传、传播与舆论》（