海南移动儋州分公司短信对对联营销案例.pptxVIP

海南移动儋州分公司短信对对联营销案例;短信对联营销案例;目录;案例简介;目录;1、农村人口多，消费习惯难培养： 2003年儋州农村人口达58万，占当地人口88万的66％，当地人员对新生事物接受慢，习惯用手机话音通话，有的不会使用用手机编短信，有的不知道用短信可以做什么，较难形成使用短信的习惯；在2003年底儋州分公司短信普及率低（为51％），特别是乡镇农村，使用普及率不到38％。2、市场竞争态势： 2003年儋州分公司占有率仅56％，因而分公司在市场方面重点仍然是放号、增加客户数量，而对短信业务的重视不够，策划、宣传和引导没有加强，对用户的业务需求分析和挖掘不足。3、客户需求挖掘： 儋州拥有“民间艺术之乡”等多项美誉，对联在儋州有着广泛的群众基础，是儋州特色文化的主流之一，对联短小容易在手机上编写和传播，因此，我们认识到短信与对联结合是一个好的应用点，逐步以点带面的继续短信推广宣传，以提高客户对短信的认识度，促进短信使用普及率。;目录;营销案例介绍;案例一：短信对对联;案例一：短信对对联;案例一：短信对对联获奖作品欣赏;案案例一：短信对对联获奖作品欣赏;营销案例介绍;;案例二：中秋“移动杯”对联、书法大赛;左上角图为省委常委周文彰现场挥毫;案例二：中秋“移动杯”对联、书法大赛;（一等奖） 中秋抒怀——詹祥 两岸同斯月，三杯共此时。 （二等奖） 天朗月圆——子来 连宋先生，大陆一行消隔阂； 炎黄后裔，中秋两岸盼团圆。 欢庆中秋——詹祥 共写新诗歌北斗，互通短信贺中秋。 （三等奖） 中秋赏月怀人——陈以周 一别故园，元旦屠苏谁共醉； 每逢佳节，中秋月饼孰同甜。 赏月感怀——林显发 秋月如轮人共赏，赃官似鼠世难容。 人月同圆——黄兴汉 各平旅，破冰旅，搭桥旅，旅经宏开通两岸； 柳眉月，半池月，团圆月，月光皓洁照神州。;第19页/共32页;营销案例介绍;案例三：“万副春联送万家”活动;案例三：“万副春联送万家”活动;案例三：“万副春联送万家”活动;案例三：“万副春联送万家”活动;左上角图为海南移动通信有限责任公司总经理助理陈功辉给集团领导赠送集团春联的场景;;目录;执行后的效果分析;执行后的效果分析;欢迎各位领导批评指正！谢 谢！;第31页/共32页;感谢观看!