微代言产品白皮书.pptxVIP

微代言产品白皮书第1页/共23页 微代言产品白皮书第2页/共23页 目录PART ONE 产品背景PART TWO 产品介绍PART THREE 售卖流程第3页/共23页 ONE产品背景第4页/共23页 ONE 产品背景万众瞩目的《我是歌手》第四季强势回归！众星闪耀收视飙升总冠名，成功打响产品知名度借势传播 转战网络第5页/共23页 ONE 产品背景如何将节目收视传播的火热态势在网络催发？明星效应火爆话题节目相关明星短时间内将受到粉丝的火热追捧，此时进行传播效果Double相关话题层出不穷，粉丝热烈参与，讨论及阅读数飙升微代言 助力一网打尽第6页/共23页 ONE 产品背景参与节目明星嘉宾均出现微代言 CARD赞！传播效果可想而知第7页/共23页 ONE 产品背景明星代言新玩法：微代言！微代言是微博明星全新推出的商业产品目标是打造明星代言经济体系，满足明星及企业品牌的核心诉求。最高效的将明星粉丝转化为品牌粉丝第8页/共23页 ONE 产品背景切入点：从广告预算入手销售产品时在保有原有新浪微博合作预算基础上切入品牌请代言人的广告预算抢占更多预算资源实现更多销售增长第9页/共23页 TWO产品介绍第10页/共23页 TWO 产品介绍微代言使用背景若该明星代言了某个品牌的产品，则该品牌具有使用该明星微代言的资格1明星代言产品第11页/共23页 TWO 产品介绍微代言使用背景若品牌欲使用微代言产品的明星，不是该品牌代言人，则可在明星代言的品牌与该品牌不冲突的情况下使用。如NIKE希望邓超代言，而邓超未代言其他运动品牌，则可使用微代言产品2品牌产品无冲突NIKE向邓超投放微代言产品已代言其他运动品牌不可用未代言任何运动品牌可用第12页/共23页 TWO 产品介绍微代言使用背景代言某品牌明星参与另一品牌冠名的节目且属于同品类，则另一品牌可使用该明星投放微代言产品如代言蒙牛牛奶的邓超，参加安慕希酸奶冠名的《奔跑吧，兄弟》，安慕希牛奶可向邓超投放微代言产品3明星参与其他品牌冠名节目代言伊利纯甄参加《奔跑吧，兄弟》冠名该节目向邓超投放微代言产品可用第13页/共23页 明星类微代言价格TWO 产品介绍微代言售卖形式及报价财经周度刊例月度刊例年度刊例A类￥150,000￥450,000￥4,500,000B类￥50,000￥150,000￥1,500,000C类￥10,000￥30,000￥300,000明星周度刊例月度刊例年度刊例A类￥1,000,000￥3,000,000￥30,000,000B类￥500,000￥1,500,000￥15,000,000C类￥100,000￥300,000￥3,000,000财经类微代言价格媒体类微代言价格媒体周度刊例月度刊例年度刊例A类￥500,000￥1,500,000￥15,000,000B类￥250,000￥750,000￥7,500,000C类￥50,000￥150,000￥1,500,000第14页/共23页 TWO 产品介绍微代言-卡片微代言-背景微代言-小尾巴微代言展现形式三种第15页/共23页 TWO 产品介绍微代言展现形式“卡片”点击进入同名话题页，如#金典我是歌手#第16页/共23页 TWO 产品介绍微代言展现形式“背景”微代言-背景当明星为企业代言，双端profile页背景封面图更换为企业背景图。第17页/共23页 TWO 产品介绍微代言展现形式“小尾巴”微代言-小尾巴当明星为企业代言，明星发博时带企业自定义微博小尾巴（即微博来源），其他用户转发时，PC端源博文带企业自定义来源（移动端不带）。小尾巴也可点击。配置链接同微代言卡片。第18页/共23页 THREE售卖机制第19页/共23页 THREE 售卖机制按行业分成ABC三档分类粉丝数，活跃粉丝数，博文曝光量逻辑按周（不少于5条）月（不少于15条）年（不少于150条）周期明星、财经第20页/共23页 THREE 售卖机制按行业分成ABC三档分类粉丝数，活跃粉丝数，博文曝光量逻辑按周（不少于50条）月（不少于150条）年（不少于1500条）周期政务、媒体第21页/共23页 THREE 售卖流程销售BRIEF销售拿到BRIEF，与客户确认明星（第一轮代言人确认），责任人：销售BRIEF反馈娱乐频道BRIEF反馈娱乐频道，确认明星代言人身份（第二轮代言人确认），责任人：吴赫、王晶沟通执行周期与销售及客户确认执行周期，责任人：销售、张磊确认合作明星级别根据列表确认合作明星列表，如不在列表中，将由娱乐给出该明星数据，确认级别。责任人：张磊给出报价根据明星级别和执行周期给出报价。责任人：张磊客户确认、下单责任人：销售提供素材和设计规范责任人：张磊客户设计素材责任人：销售审核素材设计素材责任人：UDC提供上线排期责任人：销售上线责任人