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09级纺织品国际营销期终考试试题A 09级纺织品国际营销期终考试试题A 09级纺织品国际营销期终考试试题A （勤奋、求是、创新、奉献) 2011~２0１２学年第二学期考试试卷 主考教师:　 周静 学院 服装学院　　 　班级　　 　　　 　 姓名 __________　 学号　___＿__＿___＿ 《纺织品服装国际市场营销》课程试卷A （本卷考试时间120分钟) 题号 一 二 三 四 五 六 总得分 题分 25 得分 单项选择（本题共25小题,每小题1分，共２５分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项最符合题目要求,请将正确选项前的字母填在题中的括号内): 市场营销学是一门（ )。 　 　 　 　 　 　　 　　 　　　 　　 　 　 　 　　　 　 　 　 A 应用科学 　　　 　 B 经济学 　 　　　　 Ｃ 社会学 　 　 D 心理学 国际营销和国内营销的区别主要在于（ 　 )。 　　 　 　 　 　　 　 　 　 A 指导思想 　 B 　观念　　 　 　 　C 方法 　 Ｄ 环境 下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是（ 　)。 　 　 　 　 　　 　 　 　 A　 行业因素 ? Ｂ 技术因素 C 竞争者因素 　 D 顾客因素 消费者对某种产品的使用率属于消费品市场细分标准中的（ 　）。 　 　 　　 　　　 　 　　 　 　 　　 　 　 　A 地理变量 　 　 B 人口变量 　　　　 　C 　行为变量 　 　 Ｄ　 心理变量 最初级的国际市场进入模式是( 　)。 　 　 　　 　 　　 　　　 　 　　 　 　 　 A 　间接出口 　 　 　 Ｂ 　直接出口 　 Ｃ　　契约进入 　　　 　 D 投资进入 目标市场是指（　 ）。 　 　 　 　 　　 　 　 　　 　 　 　 　 　　 　 　　 　 　　 A 产品销售的区域　 Ｂ　 产品销售的顾客群 　 C 产品销售的渠道 　　 D 正在销售的产品 王芳正在购买一套结婚用礼服，其购买行为应该属于( ）。 　 　 　 　 　 　 A 习惯性购买行为 ? ??B 寻求多样化购买行为 ??? ? Ｃ 化解不协调购买行为 ?? ?D　 复杂购买行为 消费品市场的特点是(　 )。 　 　　 　　 　　 　 　 　 　 　 　　 　 　 A　 市场较集中　 　Ｂ　 专用性较强? 　 C　 购买人数多而散? D 购买决策为集体决策 某企业生产1０种不同款式的西服,5个产品项目的裤子，6种不同的夹克,每种服装具有XL、Ｌ、M、S、XS五种规格,该企业产品组合的长度是（ 　)。　 　 　　 　 　 　 　 　 　 　 　　 　　 A 　５　 　 　 　 　 Ｂ ６?? 　 C 　７ ? D 21 “三枪”内衣中的“三枪”二字是（　 ）。　 　 　　　 　 　　 　　 　 　 　 　 　 　 　 Ａ 招牌 　 　 Ｂ 品牌标志 　 　 C 品牌名称 　 　D 都不是 采用差异化国际产品策略的目的是为了（ )。 　 　 　 　　 　 　　　 A 适应技术 　　 　 　　 　 　 　 　　B　　降低成本　 　 　 　 　 　 　　　 　 　 　 　 　 　 　 　 C 　提高市场竞争能力