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ICS 点击此处添加 ICS号 CCS 点击此处添加CCS 号 CSAE 汽车行业 品牌力评估模型及评价方法 Automobile industry — Evaluation model and evaluation method of brand power （征求意见稿） 在提交反馈意见时，请将您知道的相关专利连同支持性文件一并附上。 XXXX - XX - XX 发布 XXXX - XX - XX 实施 T/CSAE XXXX—XXXX 汽车行业 品牌力评估模型及评价方法 1 范围 本文件规定了汽车行业品牌力评估模型和品牌价值评价方法。 本文件适用于汽车行业品牌力评价。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 36680 品牌 分类 GB/T 39654 品牌评价 原则与基础 GB/T 39870 品牌价值评价 汽车制造业 3 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29187、GB/T 36680、GB/T 39654、GB/T 39870界定的以及下列术语和定义适用 于本文件。 3.1 3.1 品牌 brand 无形资产,包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和 （或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。 3.2 3.2 品牌价值 brand value 品牌作为实体的一种资产所具有的价值。 3.3 3.3 品牌力 brand power 企业引导消费者形成关于该品牌的品牌知识，助力品牌获得更好的市场表现，从而赋予品牌超过竞 争者的强大、持久和差异化的竞争优势的能力。 3.4 3.4 品牌意识 brand awareness 品牌被消费者识别和记忆的能力，是品牌与消费者建立关系、引发购买等行为的基础。 3.4.1 品牌知名度 brand popularity 品牌被消费者识别和再认的程度。 3.4.2 品牌熟悉度 brand familiarity 1 T/CSAE XXXX—XXXX 品牌被消费者了解的深度和广度，包括品牌的标识、产品、生产厂商、所属企业及其文化、资产等。 3.5 3.5 品牌联想 brand association 消费者基于对品牌的感知所产生的品牌联想，包括品牌功能效用属性和情感价值属性等方面，反映 消费者对品牌的整体认识。 3.5.1 联想强度 associative strength 消费者对品牌的联想内容及其与品牌的关联程度。 3.5.2 品牌正向性 brand positive tropism 消费者对品牌的联想内容的积极程度，包括品牌功能属性、情感属性等。 3.5.3 品牌独特性 brand specificity 消费者对某一品牌的联想内容区别于其他品牌的程度。 3.6 3.6 品牌态度 brand attitude 消费者基于其品牌认知所产生的对品牌的整体评价和情感反应，包含对品牌功能、形象的理性评价 和感性反应，体现了消费者对品牌的态度。 3.6.1 品牌积极性 brand initiative 消费者对品牌综合评价的积