领克汽车上市发布会活动策划方案.pptxVIP

上市发布会Launch Event1 2INDEX .目录 这次的任务3 BRIEF CHANGE需 求新1.0版 2.0版项目基础信息:时间 / Date：20XX年05月05日 / May.5, 20XX类型 / Format：线上发布会 / Online launch event人群 / Audience：全网线上观众 / Online Audience内容构成/ Content :05发布/Product Launch NEW CHALLENGES挑 战新1.0版 2.0版AUDIENCE 观众群体线下发布会线上发布会如何考虑线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，吸引观看流量？FORMAT 呈现形式专业媒体领克粉丝怎样提高观看粘性？普通线上观众CONTENT 内容构成品牌盛典05发布怎样讲产品更有可看性？05发布 行业案例Case study6 互联网科技新品线上发布会Case Study小米10新品直播发布会月13日2华为全家桶发布会2月24日IQOO3发布会2月25日疫情时期|中国境内第一场“全网参与互动体验式”直播发布会推出其年度旗舰手机新品华为MateXs及一系列新品iQOO 3直播发布会给品牌带来巨大话题度和传播量。特殊时期,特殊机遇，迎来线上直播模式的大势所趋，互联网行业成为线上发布的第一波“吃螃蟹的人”优势：打破时空地域限制，打破舞美视效限制，打破品牌用户距离，打破固化传播链路但是比“吃螃蟹的人″, 我们应该做更好的大餐 汽车行业 线上发布会Case Study吉利ICON发布会宝马i4发布会奔驰E-Class发布会大众Touareg R发布会奥迪A3发布会保时捷911发布会2月24日3月3日3月3日3月3日3月3日3月3日优点：产品阐述完整，突破了时间空间的限制，结合和新的视觉技术-AR/VR缺点：?内容设计：宣讲式沟通产品点，并未突破线下发布会的思考模式。??“你讲了不代表我听懂了”：未考虑到大部分“汽车小白”观众“你讲了很多，但我记不住”：信息量过大，导致没有重点线上发布如何出圈？?形式设计：形式单一，观众兴奋点少，导致没有观看粘性??“这段好长，我想快进”：长时间单一形式讲产品，会导致观众疲态“看着是挺酷的，但是跟我有什么关系”：使用过多高科技场景和新视觉技术，反而丢失了品牌友好度，拉远了与观众的距离 Conclusion我们要做的不仅仅是一场发布会更是一场自带光芒有影响力具备领克“青年潮流”基因亮出 超极产品创造Halo Man文化阵营的青年热点事件娱乐性互动性友好度思考线上观众的观看习惯，制造观众兴奋点，引入流量观众从“听讲”变为“参与”通过共时性提高观看粘性从陈列数据变为生动展示用户利益点深入浅出讲产品 我们的策略10 11BRAND不止于车，而是青年潮流文化阵地 PRODUCT领克新里程碑式高阶产品同级无以伦比的轿跑SUV领克05又被赋予了领克品牌全面进阶的使命，被誉为领克家族的 带动品牌向上高端再突破的产品力标杆引领市场潮流占位细分市场第一带有行业话题中国汽车持续突破的标杆产品定位“极能 运动 SUV”产品核心卖点都市对立美学极能前瞻科技当别人执着造型05在谈论都市对立美学当别人坚持工艺05在追逐细节当别人探索人车互联05已与世界互联当别人比拼速度05在感受愉悦当别人在谈防护05用智能给予安全感造型品质智联性能安全溜背轿跑设计( Coupe造型)氛围灯色彩无级可调时空之翼C柱饰板设计都市对立美学撞色饰条模块化能量晶体尾灯设计/流水尾灯量身设计的进口真铝饰板凹凸有致的D柱饰板手套箱电子锁开关徽标“O″行李箱触控开关阿普拉斯等焊接技术Nappa材质座椅/方向盘高通820A车载芯片必威体育精装版代安卓系统深度定制车辆分享IHU指纹识别远程手机控制APPHUD抬头显示百公里加速时间6.8s(四驱)百公里制动距离:35m风阻低于0.3220TD254马力/350Nm博格华纳第五代智能四驱全域安全理念L2+级别自动驾驶21项ADAS高强度钢占比78.4%镀锌率94%主动式胎压监测触控式电动尾门智能家居13 TARGET AUDIENCE“ HALO MAN”敢于冒险的都市新锐，让极限与挑战成为日常，在别人眼中自带光芒泛90后中的先锋和先行者潮流 尝鲜 极致 自我14 核心态度:“极以为常”极致对大多数人而言,极致是一种挑战目标但对于05而言,极致就是一种如呼吸一般的日常15 传播口号：“极以为常 所不能 ”领克05上市发布会“极以为常”是05上市Campaign的传播口号，高度整合品牌、产品、用户的态度表达。“05所不能”谐音“无所不能”, 是对05极能定位的诠释，同时突出Halo car的高阶表现。创意阐述：16 活动主题：“极以为常 所不能 ”领克05上市发布会BIG IDEA什么形式更符合领克品牌“青年潮