新闻传媒业发展的基本规律.ppt

;第一节 政治、经济制度决定新闻体制;;;;; ;１以中国为代表的社会主义制度国家，新闻体制的基本内涵：;２以美国为代表的西方发达国家的新闻体制的基本内涵;３除中国之外的其他发展中国家;新闻业与政治、经济的关系;;;第二节 生产力水平决定新闻传媒业的发展水平;反映传媒发展水平的几个主要指标：;　第三节传播工具的物理性能决定传播工具的特点;二广播的特点;三电视的特点; 缺点：1一瞬即过 　　　2受众无法自主选择 3电视新闻有较高的物质技术要求 4受发射距离和收看设备的限制;; 第四节 受众的需要促使媒体多样化;二 以报纸内容分;;第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化;;【通讯】：《落日》;;;;白马故事 ;;２言论;; 2短评（时评）：;案例：为领导让座背后的契约精神缺失;;;（3）编后语、编者按：;;３杂交品种：;;;;（2）新闻述评;案例：看地震中的“范跑跑”、“郭跳跳”、“赵光光”;;;;（3）调查报告：;;;（4）报告文学;（5）杂文：文学和评论的杂交;;;二，广播的新闻文体;三 电视的新闻文体; 第六节 新闻教育适应新闻业而产生，发展;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与???介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法;第一节 政治、经济制度决定新闻体制;;;;; ;１以中国为代表的社会主义制度国家，新闻体制的基本内涵：;２以美国为代表的西方发达国家的新闻体制的基本内涵;３除中国之外的其他发展中国家;新闻业与政治、经济的关系;;;第二节 生产力水平决定新闻传媒业的发展水平;反映传媒发展水平的几个主要指标：;　第三节传播工具的物理性能决定传播工具的特点;二广播的特点;三电视的特点; 缺点：1一瞬即过 　　　2受众无法自主选择 3电视新闻有较高的物质技术要求 4受发射距离和收看设备的限制;; 第四节 受众的需要促使媒体多样化;二 以报纸内容分;;第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化;;【通讯】：《落日》;;;;白马故事 ;;２言论;; 2短评（时评）：;案例：为领导让座背后的契约精神缺失;;;（3）编后语、编者按：;;３杂交品种：;;;;（2）新闻述评;案例：看地震中的“范跑跑”、“郭跳跳”、“赵光光”;;;;（3）调查报告：;;;（4）报告文学;（5）杂文：文学和评论的杂交;;;二，广播的新闻文体;三 电视的新闻文体; 第六节 新闻教育适应新闻业而产生，发展;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子