中国移动与华视传媒电视媒介投放策略.ppt

中国移动 华视传媒户外数字电视媒体推介方案;;一、媒介投放背景分析;媒介投放背景分析——传播背景;;06年8月—07年8月，户外数字电视投放量最大的行业是商业及服务性行业，其投放总时长为6,947小时，邮电通信类排在第5位，并呈现大幅度递增趋势.;2006年，整个行业月投放时长波动性较大，其中投放高峰出现在6月和10月 2007年上半年行业月投放时长比较平稳，投放高峰出现在7月。;给我们的启示：;;二、中国移动目标人群分析;目标群确认及描述;目标群生活形态—全球通;“全球通”目标群媒介接触率;;神州行目标群媒介接触率;;动感地带目标群媒介接触率;;目标人群分析;目标人群共同的媒体接受习惯是？;1、城市居住人群，生活的以工作和学习为中心，基本处于移动状态； 2、在工作日与节假日的交通工具使用上，受制于城市交通与经济状况，基本选择公交车、地铁； 3、人群处于移动状态时，难以自主选择媒体，处于被动性接受传播状态。 4、在目标人群游走于城市，备受工作/学习双重压力的状态下锁定人群精准传播，强化他们对于中国移动的品牌认知度！ 华视传媒覆盖中国大陆主要城市2.7亿的受众，成为中国移动在消费者选择服务商过程中取胜的最佳媒体沟通平台!;三、华视传媒介绍;将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实;;华视传媒的媒体形式（公交车）;华视传媒的媒体形式（地铁）;中国最大的户外数字电视广告联播网;丰富精彩的节目内容;华视服务的部分客户;四、华视传媒媒体优势;从数据我们可看出，人们出行最主要的交通工具首选“公共汽车”。 公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行方式;数据来源: CTR;;;华视传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。; 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25% 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通??的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。;引起注意;华视传媒优势—与电视类媒体比较;分众楼宇广告与城市电视楼宇广告比较;华视传媒优势—与非电视类媒体比较;华视户外数字电视与CF插卡的比较。;华视户外数字电视与其他媒体CPM比较;以上图片仅供参考， 具体以实际执行为准。;五、中国移动户外电视媒体投放策略;中国移动户外电视媒体投放策略;;;;;其他广告形式—品牌活动信息发布专题; 整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。 易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。 节目长度：40分钟 播出频次：根据客户需求而定;通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。 节目长度：3-5分钟 播出频次：根据客户需求而定; 通过在栏目播出时出现产品实物挂角，充分展现产品卖点及风采，吸引受众关注。 同时，转动式三维设计，引人注目，更时尚，更具动感！更能刺激目标受众的购买欲望。 广告长度：10分钟（???天累计） 播出频次：根据客户需求而定 ;可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。 广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定 ;全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。 广告长度：30秒 播出频次：15次/天 ;主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。 广告长度：30秒(节目前后各15秒广告) 播出频次：根据客户需求而定 ;;五、媒体资源与广告运营说明;华视传媒独家代理城市终端情况介绍北京 广州 深圳 南京;独家代理城市—北京;独家代理城市—北京;独家代理城市—广州;独家代理城市—深圳;独家代理城市—南京;华视传媒合资公司城市终端情况介绍 长春 大连 郑州 武汉 成都 苏州 厦门 无锡 宁波 常州;合资公司城市—长春、大连;合资公司城市—郑州、武汉、成都;合资公司城市—苏州、无锡、宁波、常州;;效果评估? 华视传媒与知名权威的第三方机构合作，为客户提供有效，专业的数据信息。??? 专业维护 华视传媒在终端有专业培训的巡视维护人员，对设备维修或更换。;期待与您建立合作伙伴关系！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的