公共关系学之公共关系主体.ppt

公共关系学第二章 公共关系主体;本章讲授内容;一、社会组织类型及其公共关系特点 ;1．政府组织的公共关系工作;2．企业组织公共关系的工作;3．事业组织与社会团体的公共关系工作 ;我国全国性的社会团体（14个）;;【全国工商联——组织机构】;二、 公共关系机构;武汉公安局成立公关处 新浪网 发表时间：2004-03-03 09:23 武汉市公安局公共关系处昨日挂牌成立。前来参加挂牌仪式的公安部宣传局负责人称，这是我国公安战线第一个公共关系处，“体现了中国警方的一种现代管理理念”。 武汉警方成立公共关系处，是为了加强警方与社会公众的沟通，加强警方与媒体的联系，树立民警亲民务实的形象。该处设有公关策划部，主要负责全市公安机关对外联系、大型活动的宣传策划。;公共关系机构;（一）公共关系部 ;2．设置公共关系部应遵循的原则 （1）必要性??则 （2）职责化原则 （3）专业化原则 ;3.组织内设公关部的特点 ;政府公共关系的机构 ;（二）专业公共关系公司;中国设立总部的世界五大公关公司;资料：北京应对“奥运公关” 聘专业公司让世界更了解中国;公共关系公司的具体职能;公共关系公司的基本类型;台官方重金聘公关游说华府 ;三、 公共关系从业人员;（一）公共关系人员的意识;（二）公共关系人员的知识结构;（三）公共关系人员的能力要素 ;（四）公共关系人员的职业准则 ;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法公共关系学第二章 公共关系主体;本章讲授内容;一、社会组织类型及其公共关系特点 ;1．政府组织的公共关系工作;2．企业组织公共关系的工作;3．事业组织与社会团体的公共关系工作 ;我国全国性的社会团体（14个）;;【全国工商联——组织机构】;二、 公共关系机构;武汉公安局成立公关处 新浪网 发表时间：2004-03-03 09:23 武汉市公安局公共关系处昨日挂牌成立。前来参加挂牌仪式的公安部宣传局负责人称，这是我国公安战线第一个公共关系处，“体现了中国警方的一种现代管理理念”。 武汉警方成立公共关系处，是为了加强警方与社会公众的沟通，加强警方与媒体的联系，树立民警亲民务实的形象。该处设有公关策划部，主要负责全市公安机关对外联系、大型活动的宣传策划。;公共关系机构;（一）公共关系部 ;2．设置公共关系部应遵循的原则 （1）必要性??则 （2）职责化原则 （3）专业化原则 ;3.组织内设公关部的特点 ;政府公共关系的机构 ;（二）专业公共关系公司;中国设立总部的世界五大公关公司;资料：北京应对“奥运公关” 聘专业公司让世界更了解中国;公共关系公司的具体职能;公共关系公司的基本类型;台官方重金聘公关游说华府 ;三、 公共关系从业人员;（一）公共关系人员的意识;（二）公共关系人员的知识结构;（三）公共关系人员的能力要素 ;（四）公共关系人员的职业准则 ;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;(