TCSAE 293-2023汽车行业 品牌力评估模型及评价方法.pdfVIP

ICS 点击此处添加 ICS号 CCS 点击此处添加CCS号 CSAE 中国汽车工程学会团体标准 T/CSAE XXXX—XXXX Evaluation Warning:The document was created with Spire.Doc forJAVA. 汽车行业 品牌力评估模型及方法 Automobileindustry— Evaluationmodelandmethodofbrandpower （报批稿） 在提交反馈意见时，请将您知道的相关专利连同支持性文件一并附上。 XXXX-XX-XX发布 XXXX-XX-XX实施 中国汽车工程学会  发 布 T/CSAE XXXX—XXXX 汽车行业 品牌力评估模型及方法 1 范围 本文件规定了汽车行业品牌力评估模型及方法。 本文件适用于汽车行业品牌力评价。 2 规范性引用文件 其中，注日期的引用文件， 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本 （包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 29185 品牌 术语 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 36680 品牌 分类 GB/T 39654 品牌评价 原则与基础 GB/T 39870 品牌价值评价 汽车制造业 3 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29187、GB/T 36680、GB/T 39654、GB/T 39870界定的以及下列术语和定义适用 于本文件。 33.1.1 品牌 brand 与营销相关的无形资产，包括 （ 但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于 区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经 济利益 （价值）。 [来源：GB/T 29185，2.1] 3.23 .2 品牌力 brand power 品牌在与其他品牌的竞争中，展示出的被消费者认知、偏好、购买倾向，及反映在市场表现的竞争 能力。 3.3 3.3 品牌意识 brand awareness 品牌被消费者识别和记忆的能力。 注：品牌意识是品牌与消费者建立关系、引发购买等行为的基础。 3.3.1 品牌知名度 brand awareness 消费者及其他利益相关方对特定品牌的知晓程度。 [来源：GB/T 29185，2.9] 3.3.2 品牌熟悉度 brand familiarity 1 T/CSAE XXXX—XXXX 品牌被消费者了解的深度和广度。 注：包括品牌的标识、产品、生产厂商、所属企业及其文化、资产等。 3.4 3.4 用户心智 consumer mindset 消费者对品牌的认知、记忆和理解，及产生的相应情感偏好和购买倾向。 3.5 3.5 品牌联想 brand association 消费者及其他利益相关方记忆中与特定品牌相关的所有想法，包括对其名称、产品、产业、形象、 服务、价值等方面的想法、感受及期望等。 [来源：GB/T 29185，2.20]