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品牌管理基础;2;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;13;第1 公司简介;15;16;17;18;19;20;;一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司。;第2节 现状分析;第2节 现状分析;第3节 战略;一.多品牌战略 ;第4节 思考;28;29;缺点:
(1)对品牌管理人员的素质要求很高;
(2)可能出现重复建设、资源内耗现象;
(3)每个品牌的风格可能自成一体,导致公司品牌形象杂论无章。由于这些问题的存在,所以宝洁又在思考新的品牌管理组织结构。;品类经理制也称“品牌事业部制”。
多个品牌构成一个产品类别设置一名经理,由其负责该品类的管理和盈利。
;32;缺点:各品类之间缺乏整合,公司整体品牌形象不统一,不鲜明。;34;35;36;感谢观看!
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