国际市场营销学导论.pptxVIP

国际市场营销学导论;课程介绍;参考教材;推荐书籍：;零点调查中国著名商标网站中国营销传播网华通人商用信息网中国经营报中国经济时报北大商学网中国经济信息网中国工商报中国统计信息网中国品牌网中国广告现代营销;6;7;为什么要学习国际市场营销？ 企业走向国际市场的原因 （一）直接的内部推力 1.可延长产品的市场生命周期。 2.国内市场的激烈竞争。 3.国际市场潜量巨大。 4.其他优点。 ; 1.国外市场的商业环境、投资环境的吸引力。 2.现代科学技术的发展及广泛应用。 ;我们身边的外国商品;11;国际市场营销;第一节 国际市场营销的概念;14;15;16;17;国际市场营销与国际贸易的关系2;第一节 国际市场营销的概念; 让企业的决策者在综合考虑分析国内外市场营销环境的基础上，捕捉营销机会，避免风险，制定进入国际市场的营销战略、策略，以实现企业的基本目标。;制定国际市场营销 的产品计划和策略;22; 国际营销环境;Page ? 24;适应环境差距;Page ? 26;Page ? 27;跨国的组织协调;跨国和管理企业的全球化决策;第二节 国际市场营销的理论基础;Page ? 31;国外市场进入理论;国际市场营销战略途径理论;34;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;案例分析;可口可乐经营之路;早期的可口可乐;;;;;可口可乐上战场;可口可乐上战场;可口可乐上战场;可口可乐上战场;可口可乐的业绩;新可乐危机;新可乐危机;新可乐危机;;可口可乐系列产品;可口可乐在中国;可口可乐在中国;首先体现在其广告与中国文化的结合。可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁广告; 本章小结 国际营销学是一门综合性的学科，它与哲学、政治经济学、国际贸易学、国际金融学、管理经济学、信 息管理学、心理学、社会学、统计学、数学、电子计算机学、运输学、保险学、国际经济法、行为科学等都有着密切的关系，故有人把它作为一门边缘学科来看待。;谢谢观看！