adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析.pptxVIP

adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析;adidas的故事;众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的教训。 ;一、阿迪达斯概述 ; 1、企业简介 （Enterprise introduction） 阿迪达斯 品牌档案： (The Brand files of adidas) ; 阿迪达斯是世界顶级的运动品牌之一。它的总部设在德国,旗下品牌公司包括锐步等。它的品牌logo三条线可以说是世界闻名的。在过去的几十年里，阿迪达斯一直提供着质量体育用品。所以，他们在消费者中获得了非常强大的品牌忠诚度。 adidas的创始者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和天才般的发明。所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。 ;在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，在三个层次产生影响。 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。 ;2、企业大事件： (The big events); 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世 的赛拉蒙公司。 　　2000年：喊出没有不可能（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 　　2002年：推出“a3”系列跑鞋。 　　2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年：收购运动品牌Reebok公司, 　　2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。 　　2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能 　　 2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。 　　2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯 ;运动传统系列（三叶草） originals;2、运动传统系列（三叶草） adidas originals;运动传统系列（三叶草） originals;4、广告与代言 （ Advertising and endorsement）;足球： 　　梅西，卡卡，比利亚，哈维，贝克汉姆，加雷斯贝尔，纳尼，弗莱彻，卡佐拉，魏斯，比尔萨，阿内尔卡，耶伦，阿尔维斯，赫弗伦等 （中国：于海，韩鹏，赵旭日，郑智，蒿俊闵，杨昊，李玮峰等）;Muhammad Ali 穆罕默德·阿里;Lionel Andrés Messi 里奥·安德列斯·梅西 ; Tim Duncan 蒂姆·邓肯;Andy Murray 安迪·穆雷;Dayron ROBLES Planas 戴伦·罗伯斯;第20页/共65页;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;2023/3/9;;品牌创立;;销售对象：25岁以上偏女性，风格为运动+休闲，消费者收入一般为500-1749，是价格导向型消费，彰显亲和，友好和民族荣誉感。;Adidas以“功能第一，给运动员最好”为原则。以“做你做的最好的，其余的让别人去做”项目外包为核心理念。;2008年淘宝商城李宁官网上线，以其新的模式—网售，再创销售高峰，并以傲人的身姿在奥运会上向世界展现中国人的风姿;李宁PK阿迪达斯;第43页/共65页;阿迪达斯以较高的价格品牌定位中国市场。源自德国，以德国人特有的谨慎性成为世界体育用品的领跑者。在不断前进的道路上，时尚和青春相结合，不断发展壮大。;第七组营销案例分析ADIDAS与NIKE的夙愿之争;NIKE