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工商管理研究方法效第1页/共61页 2一、什么是管理研究的效度在进行科学研究时，最重要的是研究过程各阶段所得研究结论不会遭到质疑。我们最关心的是，研究结论为正确的可能性大小。管理研究的“效度”（Validity）正是描述研究结论为正确的程度。第2页/共61页 3Scientific Researchers Operate at Two LevelsAbstract level Empirical levelAbstract - concepts - constructsEmpirical - variables - hypotheses - quantitative第3页/共61页 4在进行实证研究时，我们出发点是抽象的概念（ Abstract level）我们只能对概念的测量结果展开分析（Enpirical level），并根据分析结果，返回到抽象层面，作出理论上的结论。第4页/共61页 5例如，在研究“传单式广告”的促销效果时，我们设计了一份广告宣传材料，并且统计了广告散发前一些零售店的日销量，以及广告散发一周后，这些零售店的日销量。如果发现这些零售店的日销量显著增加，是否就可以得出结论：“散发广告”对提高日销量有显著作用？不一定！第5页/共61页 6第6页/共61页 7第7页/共61页 8研究效度的类别研究的效度（Validity）主要分为三种：构念效度（属于测量的效度） （Construct Validity，简称C.V.）；内部效度 （Internal Validity，简称I.V.）外部效度 （External Validity，简称E.V.）第8页/共61页 9构念效度“构念”通常是指抽象的概念。（构念有时也简称概念，但与概念是有一定区别的！）“构念效度”是指理论中的抽象概念在多大程度上在实际研究中成功地进行了操作化，即操作变量在何种程度上体现了它想要体现的理论概念的真正含义。构念效度通常与变量测量质量相联系。注：构念效度一词的翻译较为混乱，还有译作“构建效度”、“建构效度”、“结构效度”等。第9页/共61页 10内部效度内部效度是指在多大程度上，特定研究样本或在特定研究环境下所得到的研究结论是正确的。第10页/共61页 11外部效度外部效度是指在多大程度上可以将对特定研究样本和在特定研究环境下所得到的研究结果推广到理论假设中所明确的总体和环境中去。第11页/共61页 12三种效度之间的关系理论层面（实证）操作层面第12页/共61页 13三种效度之间的关系第13页/共61页 14三种效度之间的关系第14页/共61页 15下面两节进一步讲解测量的效度和外部效度。至于内部效度，今后还会结合不同研究方法（实验研究方法、调查研究方法）分别论述。第15页/共61页 16第二节测量的效度第16页/共61页 17以前我们曾从“信度”角度讨论了测量的质量。一种测量工具（问卷中的量表）具有较高的“信度”还是远远不够的！第17页/共61页 18信度高的测量，可能是完全无效的。例如，对于人的体重的测量，我们如果拿温度计进行测量，显然这种测量具有较高的信度，但是完全无效的！即便使用磅秤来测量人的体重，如果我们反复使用同一磅秤对同一人实施多次测量，测得的体重几乎都是70公斤，我们称该体重测量工具具有较高的信度，即便此人的真实体重为100公斤。第18页/共61页 19测量效度的概念测量的效度是指测量工具是否能测出在想测出的结果。测量的效度就在告诉研究者，测量了半天，究竟是不是他想要的，是不是测量值具有较小的测量误差。第19页/共61页 20测量的效度的概念测量的效度是指在测量中测量在多大程度上反映概念的真实含义，它包括：(1)测量对象是否是所要测量的变量；(2)被测量的变量的结果是否接近真实值。如果二者均一致与接近，则该测量的效度较高。第20页/共61页 21测量的效度本身的概念很简单，但如何决定一个量表的效度却不容易。与信度不同，效度的评价通常考察“高效度的必要条件”来进行的。第21页/共61页 22测量的效度指的是一种操作化方案在何种程度上反映而且只反映希望度量的概念。它反映了理论层次的抽象概念与度量抽象概念的操作变量之间的符合程度。对概念的度量应该是能够量度绝大多数希望反映的概念，而最大程度地避免不希望反映的概念和随机误差的影响。第22页/共61页 23考察测量的效度的必要性如果抽象概念与它的操作变量之间缺乏一致性，理论也就难以成立和发展。一项研究如果缺乏测量的效度，无论随后的数据分析多么复杂精细，研究的结论也是没有意义的。概念的操作化过程不可避免地会包括一些不应包括的内容，同时又没有把一部分应包括的内容包括进来，因而管理研究在不同程度上都存在测量的效度问题。第23页/共61页 24测量误差的基本来源概念度量误差的一