产品设计教学课件电子教案全套课件.pptx

产品的市场 产品形象(Products image，记为PI是指社会公众对某产品整体性、全面性的认识与评价。因此，它反映了顾客对该产品的需要程度以及满足程度产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是企业产品市场竞争力的集中综合反映。产品形象包括的内容很多，主要有产品功能形象、规格品种形象、质量形象、技术水平形象、服务形象、商标.产品形象2 3 商品功能分化及多样性当功能达到一定的完善程度时，作为功能商品就已经接近到市场的极限。需要探索新的市场。4 单功能化 商品的普及日常化，便开始了单功能化。单功能化是根据用途及功能的细分而产生的专用商品。5 多功能与系统化复合商品：把多个功能合为一体的商品（电视机、收音机、日历、钟表合为一体）多功能商品：一个机构就能完成的单体机器有着多种功能的商品（卡西欧多功能手表）系统商品：一个或多个特定功能被组织在一起，单体机器及软件的聚合体（手提电脑、外接通信终端及软件）6 按照哲学辩证的观点，多易生乱.开发出如此之多的品牌种类，是否会让人不知所从，难以选择呢？要知道，在消费者的购买决策过程中，面对某一品牌得过多犹豫可能会给竞争品牌以乘虚而入的机会。 品牌层次划分所依据的标准，除了产品的功能和效果，还有一项非常重要的就是产品的价位。价格常常对产品档次具有暗示作用。使产品的各个档次处于一种多而不乱的有序状态，使消费者既有选择的余地，又能找到最适合自己的产品。 合理的产品层次7 推陈出新的品牌计划 产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的关键在于不断的创造新产品和改进旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径。从短期看，有些新产品的开发和研制纯粹是一项耗费资金的活动；但从长期看，新产品的推出和企业的总销售量及利润的增加成正相关关系。因此，有远见的企业把新产品的开发看作是一项必不可少的投资，持续的开发新产品，使企业在某些产品面临衰退之前，另一些新产品已进入快速成长期；当某些产品处在成熟期时，一些产品已开始向市场推出，这样，就能使企业的总利润始终保持上升的势头。不断地推出新产品，每月带给消费者新的感受和体验，极大的满足了女性求新求异的需求，迎合了人们“喜新厌旧”的心态。虽然有时候只是包装的更新，有时候只是配合某一节气，但却有效地发掘出潜在的消费市场，大大地刺激了消费。 8 稳定的品牌结构 品牌常新，品牌的结构却是基本稳定的。如果说系列品牌将单件产品由点连成线，针对同一细分市场的不同品牌形成面，那么针对各个细分市场的不同品牌就构成了体，而长期的品牌战略就保证了这个品牌结构体的稳定，从而带给消费者一个成熟稳重而又活力进取的企业形象。 9 Product Design II 产品设计II User research 用户分析2 市场分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图3用户行为分析①当地消费者的生活及休闲方式 ②消费者的购买习惯：理智型、冲动型③当地消费者对广告的反应程度 市场分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图4 消费者需求不是一成不变的，是随着消费者收入的变化、消费者自然条件的变化、人口数量的变化、消费者居住地的变化以及消费者生活方式的变化而变化。随着科技的进步和经济的增长，人们的收入水平不断提高，人们对产品的档次要求越来越高，生活呈现精细化的趋势。产品既要满足人们生理的需要，又要满足人们心理的需要。这就要求产品在设计、选材、加工制作、产品包装及提供的服务等方面均要满足现代人们高情感需要与感性消费需要，产品要成为精品，有很高的文化含量。人们对产品的这种需求是没有止境的。 市场分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图5 消费者自然条件的变化，比如消费者要经历儿童、少年、青年、中年、老年期，要经历单身和结婚繁衍期等，这些变化就使得消费者需求发生改变，由单一需求向多样化需求转变，由简单需求向复杂需求转变，由满足生理需要向既要满足生理需要，又要满足心理需要转变，由低情感需要向高情感需要和感性消费需要转变。 市场分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图6 人口数量在不断变化，发展中国家人口在不断增加，发达国家人口在减少，世界总人口是在增加的，中国的人口是在增加的，中国已经进入了老龄化社会。人口的变化，使男女性别比例在变化，使不同年龄段的人口比例结构不断变化，就必然使消费需求发生变化。消费者人口居住地的变化是经常发生的事，人们随着求学、求职地点的变化，人们的居住地就会发生变化，由于居住地的自然环境、地理环境、气候条件、交通条件不同，风俗习惯也不相同，人们就会产生不同的消费需求。 市场分析 | 设计草图